互联网广告精准投放.ppt

目录 互联网广告精确主动投放/推送 --电信增值服务的新理念 广告费用的流向 电信运营商要分网络广告的一杯羹 电信运营商要分网络广告的一杯羹 Google、雅虎搜索引擎的网络广告营收 运营商实时拦截搜索关键词并推送广告 实时拦截搜索关键词并推送广告演示 实时拦截搜索关键词并推送广告演示 客户档案的建立 用户过去某段时间到目前为止访问过的网站URL 用户过去某段时间到目前为止进行过的关键词搜索 用户过去某段时间到目前为止访问过的网站URL，按访问频率高低排列 用户过去某段时间到目前为止所使用过的applications 指定某一关键词，列出全网搜索过这一关键词所有用户（或按地区列出） 指定某一网站，列出全网访问过这一网站的所有用户（或按地区列出） 用户平均每天的上网次数及时间；下载或上传数据量 根据用户的偏好/习惯/行为推送广告 关联广告到用户（广告寻找用户） 方式一：广告商提供广告内容的关键词关联/匹配用户搜索关键词 方式二：广告商提供广告内容的关键词关联/匹配用户曾访问过哪些网站 一旦配对成功，立即将广告放入对列中。当用户上网符合条件，广告即自动投放。 方式三：广告商强制推送广告到所有用户 垃圾邮件PK精准广告邮件 垃圾邮件是因为广告邮件发送到了不需要的客户的邮箱中 如果广告邮件发送到了需要这些信息的客户的邮箱中，广告效果就得以实现 SCE可以获得用户的Email地址, 并可根据用户的上网行为，搜索纪录等等，发送用户真正所需的广告电子邮件 广告的Email推送到用户 方式一：广告商提供Email广告内容的关键词关联/匹配用户搜索关键词 方式二：广告商提供Email广告内容的关键词关联/匹配用户曾访问过哪些网站 一旦配对成功，立即将广告放入Email Server对列中;广告以Email方式自动发送。 方式三：广告商强制推送Email广告到所有用户 广告精确主动推送的运营方式 广告的竞价排名 广告的排它性投放 广告的地区投放 AdEngine系统综述 AdEngine提供广告代理商，企业用户，个人用户（散户）以下功能： 竞价排名 投放地区选择（县，市，省，全国，或数个地区的组合） 投放方式的选择（关键词搜索，Web推送，Email推送，手机短讯） 广告内容提交（Link, 或上传广告图片JPEG/HTML) 广告插入方式选择 （复位向，浮动，挂边，嵌入，等） 广告投放标准设定 统计及查看 网上付费 AdEngine系统功能 系统功能（广告管理平台） 广告审核 用户提交制定策略后，然后运营商对内容进行审核以及财务审核，当符合管理要求后，审核生效，这样才可以进行广告推送。 AdEngine系统功能 系统功能（广告管理平台） 广告信息查询 广告用户可以查询所有广告信息，包括广告内容、提交时间、审核状态、可发送多少条和已经发送多少条，以及通过推送后产生的效果，如点击率等等信息。 AdEngine系统功能 系统功能（广告发布平台） 广告调度管理 根据客户要求设定推送广告的时间周期以及推送的广告内容等。 广告数据发送 根据参数生成广告页面并修改SCE转发过来的HTTP请求包，确保用户能浏览到广告。 AdEngine系统功能 系统功能（广告发布平台） 策略切换调度 与RL2600策略服务器配合完成每个用户的策略切换 。 系统功能（RL2600） 策略管理 接受广告发布平台的指令调度，对SCE的用户的策略进行切换，并可以同时管理多台SCE。 AdEngine系统功能 业务对象 网站上中小商铺的宣传； 中小游戏商； 中小软件公司； 本地化业务。 AdEngine组网图 DSL WiFi, 2G/3G, HSDPA VPN Cable FTTH Enterprise RL2600 Service Control Internet 广告管理平台 广告推送平台 AAA Cache IP TV/Video/VoIP Contents 领先光速高性能 RL2600策略服务核心 AdEngine组网图（建议） 分布式； 本地化广告； 服务质量保证。 AdEngine运营模式探讨 广告商 广告客户 其中： 中国铁通提供网络资源和用户资源； 成都领先光速提供广告运营系统； 广告商发展广告客户； 广告客户使用广告推送业务。 AdEngine部分截图 AdEngine部分截图 AdEngine部分截图 谢 谢！ * 互联网广告精准投放 运营系统 (AdEngine) 成都领先光速科技有限公司 思科中国公司 2008.02 电信增值服务的新理念 互联网广告的价值及价值链 用户网上搜索关键词广告推送 基于用户行为分析的广告WEB推送 基于用户行为分析的广告EMAIL发送 互联网