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江苏沿海地区体育旅游发展的策略研究论文 　　摘要：江苏沿海地区发展体育旅游拥有独特的资源优势和市场前景。采用文献研究、访谈与调查法，分析了江苏沿海地区体育旅游发展的优势。提出了江苏沿海地区体育旅游发展的策略：实现体育旅游一体化;合理设计体育旅游产品体系;建立体育旅游业支持与保障体系，以期为促进江苏沿海地区体育旅游业发展提供参考。 　　关键词：江苏沿海地区;体育旅游;发展;策略 　　2009年国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》(以下简称《意见》)明确提出了“力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平”的发展目标。为了实现这一发展目标，《意见》特别强调要大力推进旅游与体育等相关产业和行业的融合发展，支持有条件的地区发展体育旅游。可见，体育与旅游融合是我国旅游业发展的一项战略选择，体育旅游在我国快速发展的旅游业进程中已经成为备受关注的热点。体育旅游是体育与旅游交叉渗透而产生的一个新领域，它是旅游者在旅游中所从事各种身体娱乐、身体锻炼、观看或参与体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。江苏沿海地区是我国沿海重点发展地区，本地区拥有促进体育旅游发展的诸多优势。如何充分利用这些优势，推进本地区体育旅游快速发展，是当前江苏沿海地区体育旅游业迫切需要解决的问题。 　　一、江苏沿海地区体育旅游发展优势分析 　　(一)区域优势 　　江苏沿海地区处于我国沿海、长江和陇海—兰新线三大生产力布局主轴线的交汇区域，陆域面积3.25万km2，海岸线长954km，它包括我国首批的14个沿海开放城市的连云港、南通和生态之城的盐城3市所辖全部行政区域。本地区是长江三角洲的重要组成部分，南部毗邻我国最大的经济中心上海和经济发达的江苏南部地区，北部连接环渤海地区，东与东北亚日本、朝鲜、韩国等国家隔海相望，西连新亚欧大陆桥和长江黄金水道。江苏沿海地区是我国重要的交通枢纽，水运、铁路、公路、机场等立体交通便捷、四通八达，有全国的主要港口———连云港港和南通港;有空运能力快速增长的连云港、盐城、南通3个机场;有辐射我国中东部地区的长江和陇海兰新线便捷的出海通道;通过我国重要的铁路陇海线、京沪线、京九线等连接全国各地;连接我国沿海南北的沿海高速公路在这里贯通，区域及对外已经形成了密布的高速公路网。因此，这样的区域优势具有很强吸引力，为体育旅游提供了广阔的旅游客源市场，为体育旅游的开展建立了一条快捷便利的交通网络。 　　(二)资源优势 　　江苏沿海地区3市同为全国“优秀旅游城市”，以山地、江湖、海滨、森林、温泉、湿地等资源一应俱全，风景名胜众多、历史文化底蕴深厚而著称，自然与人文旅游资源优势明显，为体育旅游发展提供坚实基础。 　　其一，山体景观，该地区著名山岳有被誉为“海内四大名灵”之一山海相连的云台山、有素有“江海第一山”山水相依的狼山等;其二，海岸岛礁景观，海岸线蜿蜒绵长，集海、山、林、石、滩于一体的海岸岛礁自然景观多姿多彩，海岸资源种类繁多;其三，水体景观，有闻名的长江、濠河、海滨湿地和温泉等;其四，森林草地景观，有森林公园、滨海草原等;第五，生物景观，拥有太平洋西海岸最大的湿地公园和亚洲东部最大的生态乐园。 　　(三)体育人文环境优势 　　在江苏沿海地区3市都能感受到良好体育人文环境，南通市在国内外素有“体育之乡”和“世界冠军摇篮”之美誉，培养出众多奥运冠军和世界冠军，拥有特色鲜明的体育博物馆和体育公园，南通风筝名天下;连云港市为江苏省体育强市，拥有我国著名的江苏省海上训练基地和现代化的大型多功能体育中心，农民体育节和登山、海水浴已经形成了传统活动;盐城市极力打造海内外具有影响的生态休闲体育之城，有射阳岛生态体育公园等。另外，2014年南京举办青奥会也将会对本地区体育人文环境的提升产生积极影响。该地区如此良好体育人文环境，为体育旅游发展创造了难得的客观条件。 　　二、江苏沿海地区体育旅游发展的策略 　　(一)实现体育旅游一体化发展 　　江苏沿海体育旅游，做强体育旅游产业，要充分客观地认清江苏沿海地区体育旅游状况，建立区域体育旅游的合作机制，走体育旅游一体化之路。 　　目前，江苏沿海地区3市虽然都有各自体育旅游的特色，如连云港市以连岛景区为依托的海上休闲运动游，盐城市以湿地生态区为依托的生态休闲体育游，南通市以山水风光为依托的山水体育游，但是，与国内同类型知名的体育旅游产品相比产品优势都不是最佳的，如果各自为政独立开发和经营体育旅游产品，很难吸引更多的国内外游客，并缺乏影响力和竞争力。只有实现体育旅游一体化，充分发挥区域体育旅游的整体优势，达到资源共享，增加旅游者体育旅游活动内容，才能塑造具有竞争力的体育旅游系列产品，获取更多的经济效率和社会效率。 　　实现体育旅游一体化可采取的具体措施：一是采取