百度认证初级课程-展示位置及价格排名原理.pptxVIP

百度初级认证课程 展示位置及价格排名原理 网民搜索过程企业主推广渠道 产生需求 访问网站 咨询了解 搜索产品 吸引点击 决定购买 百度搜索推广的优势 推广结果出现在哪儿？ 自然搜索vs.推广信息 付费推广信息 推广、推广链接 自然搜索结果 百度快照\阿拉丁 百度子频道展现位置 目前百度搜索推广结果会在百度平台的8个内部频道展现: 网页、百科、知道、新闻、法律、图片、视频、经验。 在无线移动搜索端也可展现推广结果。从现在的发展趋势来看，百度会在更多具有商业属性的频道展现推广结果，帮助广告主获取更多的流量。 付费搜索结果 付费搜索结果 目前能展现搜索广告的小频道有： 百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验 七个频道 +无线 其它推广形式展现位置 品牌专区 自然检索结果 付费搜索结果 付费搜索结果 其它推广形式展现位置 品牌地标 付费搜索结果 付费搜索结果 自然检索结果 阿拉丁平台 搜索推广展现位置 搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果 搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致 搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果 相关性及竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧； 余下的结果将依次展现在首页及右侧 左侧推广位 左侧推广链接位 右侧推广链接位 出价和排名的游戏规则 出价与排名的原理 最低 展现价格 质量度星级与排位的意义 质量度星级意义： 星级 质量度水平 位置 如何优化质量度 如何优化到左侧 3星 优秀 左侧资格基本稳定 保持 1) 调整出价2) 持续优化质量度 2星 一般 左侧展现资格不稳定 适当提高出价 1) 调整出价2) 持续优化质量度 1星 较差 基本没有左侧展现资格 优化相关性和创意撰写 1）优化质量度2）新提关键词，建议1天以后再优化 系统在星级划分的同时也对星级颜色进行进一步细分，分别是灰、黄、绿。灰色代表星级中下游，黄色是普通，绿色代表良好。 需要注意的是，星级并不完全代表质量度。同等星级之间的平均点击价格仍然有所区别。在百度的后台，完整的质量评分体系有一个很大的分数范围，星级的判定以分数范围的比例为主，同等星级之间的关键词在质量评分分数细节上具有差异性。 拍卖机制：二阶价格拍卖机制 广告拍卖机制 广告投放机制 输入关键词 Query识别技术 Query检索 触发模型 CTR预估技术 质量度模型 GSP机制 排序模型 恶意点击过滤 用户体验分 析与挖掘 Overture和广义一阶价格拍卖(GFP) 容易理解：按出价排序，点击后按出价计费 透明：客户出价完全公开 客户的策略性行为造成出价的波动性 二阶价格拍卖减少了出价的波动性，从而保证社会效率不会在频繁的调价过程中（可以认为是一种交易成本）损失 点击价格计算公式 ≤出价 下一名的（出价 x 质量度） 点击价格(CPC) = —————————— +0.01 自己的质量度 回顾 一、网民的搜索过程，及如何将企业信息传递至受众，从而达成销售目标 二、百度搜索结果位各种展现形式，及搜索推广的展现位置 三、百度搜索推广出价及排名的游戏规则 Thanks！