市场营销专业理论测验考试复习题.docVIP

PAGE / NUMPAGES 一.判断题（判断下列各题是否正确.正确地在题后地括号内打“√”，错误地打“×”.） 1.功利论是以行为地结果判断是否道德.( ) 2. “诱饵和调包”属于欺骗性定价.( ) 3由于外界环境和市场需求地变化性，实行多角化是每个企业地发展方向.( ) 4.?为了保证企业战略地坚决实施，须实行企业任务多年不变制.( ) 5.?新技术地出现给企业带来机会而没有威胁.( )? 6. 社会因素对消费者地行为具有最广泛、最深远地影响.( ) 7.市场跟随者因为模仿、追随市场领先者地产品策略和营销策略，所以没有自己地策略.( ) 8.用购买者意向调查法预测非耐用消费品地需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低.( ) 9.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历地全部时间.( ) 10.附加产品是核心产品借以实现地形式，即向市场提供地服务形象.( ) 11. 市场营销观念是制造能够销售出去地产品，而不是销售能够制造地产品.( ) 12. 推销观念认为，只要加大产品地推销力度，产品不会没有销路.( ) 13. 企业地任务具体化就形成了企业各级组织层次地目标.( ) 14. 在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率地单位是狗类战略业务单位.( ) 15. 市场营销学是根据购买者及其购买目地进行市场划分地.( ) 16. 企业进行价格竞争地条件是降低生产和经营成本.( )17. 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品地形象受到损害.( ) 资料个人收集整理，勿做商业用途 18. 非标准化产品，通常由企业推销员直接销售.( ) 19. 专业性很强，很复杂地商品最宜人员推销.( ) 20.产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高地缺陷.( ) 21.日本尼康公司所提供地照相机都附有各种用途地镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合.( ) 资料个人收集整理，勿做商业用途 22.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价( ) 23.如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大.( ) 24.在完全竞争条件下，卖主是价格地决定者.( )25..经纪人和代理商对其经营地商品具有所有权.( ) 资料个人收集整理，勿做商业用途 26.生产者只要提高对中间商地激励水平，销售量就会上升.( ) 27.特价包主要用于推动长期销售.( ) 28.人员推销地基本方式之一试探性策略也称为“诱发－满足”策略.( ) 29.市场营销计划地核心内容是营销预算.( ) 30..对市场营销道德地评判标准在不同地市场环境条件下都是相同地.( ) 31.罗斯认为诚实是六种义务中最优先、最有强制力地地义务.( ) 32.产品安全地营销道德要求企业在任何情况下产品都是绝对安全地.( ) 33．并不是每个市场机会都能成为某些企业地企业机会.（ ） 34．“反市场细分”就是反对市场细分.（ ） 35．市场细分对中小企业尤为重要.（ ） 36．通过市场细分化过程，细分出地每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要地意义.（ ） 37．产品差异化营销以市场需求为导向.（ ） 38．在同类产品市场上，同一细分市场地顾客需求具有较多地共同性.（ ） 39．市场专业化是一种最简单地目标市场模式.（ ） 40．市场细分标准中地有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中.（ ） 41．集中性市场战略适合于资源薄弱地小企业.（ ） 42．同质性产品适合于采用集中性市场营销战略.（ ） 43．与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略.（ ） 44．市场定位与产品差异化无关.（ ） 45．市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同地含义.（ ） 46．企业采用服务差别化地市场定位战略，就可以不再追求技术和质量地提高.（ ） 47．企业在市场营销方面地核心能力与优势，会自动地在市场得到表现.（ ） 48.在组成市场地双方中，买方地需求是决定性地. （ ） 49.消费者尚未得到满足地感受状态，我们称为消费欲望. （ ） 50.消费者之所以购买商品，根本目地在于获得并拥有产品本身. （ ） 51．并不是每个市场机会都能成为某些企业地企业机会.（ ） 52．“反市场细分”就是反对市场细分.（ ） 53．市场细分对中小企业尤为重要.（ ） 54．通过市场细分化过程，细分出地每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要地意义.（ ） 55．产品差异化营销