传统图案在茶叶包装设计中的运用.doc

2012年视觉传达设计专业（本科） 专业考察报告 地点： 时间： 班级 教师： 传统图案在茶叶包装设计中的运用 姓名： 班级： 学号 考核成绩： 摘要 在我国古代的文化艺术宝库中，传统图案丰富多彩，璀璨夺耳，是我们中华民族珍贵的文化遗产，它既代表着中华民族悠久的历史、社会的发展进步，也是全人类文化艺术中的巨大财富．运用传统图案进行包装设计，无疑更能突出中国自身特有的艺术特色．就中国传统图案在茶叶包装设计中的运用作了一些撂讨． 关键词 中国传统图案；文化；茶叶包装；包装设计 中华民族的传统图案纹饰经过了几千年的积累与发展变化，富有深厚的文化底蕴。当今我们常见的传统图形图案主要有(图1)：图腾、龙凤纹样、花边纹样、祥云、国画、书法、少数民族图案、民间寓意吉祥图案、名胜古迹等。这些传统图形图案的很多设计元素都是当今商品包装设计中值得学习和借鉴的。下面就几种传统艺术表现形式来分析其在茶叶包装设计中的运用通过对茶叶包装的色彩、图形、文字等所体现的传统元素分析，得出可从构图及图形、文字编排、传统色彩、运用现代技法进行茶叶包装设计等几点，对融入茶叶包装的传统元素进行创新。希望有助于传统元素与茶文化完美结合，赋予现代茶叶包装恒久的生命力。。 一、书法字体与茶叶包装 中国汉字文化源远流长，汉字本身已具备了极高的形象之美(图1)。汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等传统形式。由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。 圈1中国汉字及其他传统图案样式 茶文化与汉字书法之间本身就早已有着密切的联系，汉文字中的“茶”字，通过一定的书法形式表达茶叶本身的格调古朴典雅、含蓄深邃的传统文化内涵。利用书法字体作为茶叶包装的视觉元素往往能恰到好处，还能体现茶文化深厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。 西湖龙井是我国的第一名茶，请看图2的搿西湖龙井茶”包装，产于浙江杭州西湖的狮峰、龙井、五云山、虎跑一带，历史上曾分为“狮、龙、云、虎”四个品类，民国后“梅”也位列其中，业界普遍认为以产于狮峰山的茶叶为品质最佳。目前西湖龙井的品牌有20多个，其中名气、信誉度和质量最好的应属“贡”牌，它也是迄今为止唯一的中国名牌。 圈2西湖龙井茶叶包装 图2这套包装选用纯天然的竹、纸为原始材料制成，配以古今字画作底稿，用传统书法一一行楷字体“龙井”二字做主角，风格古朴、自然典雅，极富中国传统文化气息，和茶叶天然属性相得益彰，令人产生亲切感和怀旧感，它含蓄而深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵，突出产品特点，通过整个包装封面的大幅文字做底部修饰，突出地表现龙井这两个行楷字体。这种文字可以给人有种仙风道古的感觉。打开竹编外包装，展现眼前的是一幅青翠秀丽的传统人物山水画，然后再配以书法字体，更有一种宁静、祥和的感觉。在内包装的设计中大胆而又简练地用两个文字作为标签，更突显书法文字在这个包装中的作用。通过整个内外包装统一采用书法字体来作为整个包装主题的突显部分，这与茶文化本身特点是相一致的，秉承对中国传统茶文化淋漓尽致的表达，更造就了传统与现代相融合的设计格调，亦俗亦雅，令人眼界开朗，印象深刻，因而极大增强了市场感染力。 二、花卉纹样与茶叶包装 工艺美术中的花卉纹样，称得上姹紫嫣红，风姿绰约，具有很高的观赏价值与应用价值，受到人们普遍的喜爱。而作为文学与艺术的题材，由于它们饱蘸着中国的文化精神，成为中华民族审美理想标准之一，也常常是人格风范的象征，故一直以来为人们所崇仰和追慕。它悠久的发展历史和鲜明的民族气息，使我们相信它渗透着中华民族文化理念的审美意识。以至于仪态万千地贯穿整个中国古代装饰艺术史。中国的花卉装饰艺术，正是在这样一种与文化相互依存和滋润的关系中，从远古的萌芽时代逐渐步向成熟，向世界展现其优美而独特的风华。 这是一款由国外设计师设计的茶叶包装，请看图3。设计师很善于运用综合元素来展现自己的设计理念。而它就运用了传统的中国元素——花卉装饰，结合现代西方的审美观念，以黑色为底色，配以红、蓝花卉，再以金线围边，线条简练流畅，它们互相影响渗透，取长纯而特征鲜明，形象逼真。这种表现手法独特，体现出大度、简洁和庄重的特点，也显示了它的高贵，寓意幸福吉祥绵远，从而使整个外观设计鲜艳、夺目。既突出了茶文化的特性，又具有很高的观赏价值与应用价值。 图3。Jay3”茶叶外包装 三、龙纹与茶叶包装 龙纹(图4)是中华民族吉祥、神圣的纹饰，远在新石器时代就已有龙的雏形出现了。在青铜时代，龙的真正形象出现了。早期的龙纹为：夔龙纹。它是多种动物形象的综合体，是一种经古代人民创造性想象而产生的怪异而神秘的动物形象。它最初的原形主要是以蛇为主，因为在