济南万达广场开业活动网络互动传播方案.ppt

万达广场开业活动 网络互动传播方案 瀚狼传媒·互动营销 20**-10-10 目录 项目介绍 推广建议 推广渠道 具体执行 项目报价 1 2 3 4 5 PART1 项目介绍 项目背景 传播目标 策略导读 精准定位 ——定位传播诉求，分析传播目标 项目背景 项目名称 项目类型 项目周期 万达广场开业活动 网络互动传播方案 网络营销-口碑炒作-互动传播 20**.11.10——20**.12.08 项目背景 济南魏家庄万达广场即将开业； 广场开业的网络宣传攻势尚须加强； 针对开业活动进行前期预热并提升网民关注； 济南本地消费者对万达广场开业的整体认知和辨识度函待提升； 目标消费群群对于广场开业相关信息的粘滞度需要进一步提升。 为广场开业预热，激活济南地区潜在的目标消费群体； 拉拢济南地区的潜在消费者，以及吸引周边消费群体； 捆绑开业相关事件、活动信息，提升开业活动宣传的效果； 制造舆论热点，点燃消费者关注度及兴奋度； 项目重点 传播目标 推广层面 积极配合万达广场在推广各阶段的不同内容的活动，起到强势的辅助作用，与其他推广通力协作，配合展开全面活动，同期采取多种形式与目标群体进行互动交流； 认知层面 借助各种传播手段来刺激济南本地网民对全新的万达广场产生关注，从消费者的角度铺开系列传播，对万达广场的特色开业活动、亮点进行包装，引导消费者自主进行辨识，提升其本地知名度及消费者认知； 品牌层面 针对万达广场的品牌实力、活动信息等进行亮点剖析，以相关的亮点炒作进行点题勾画，将济南网民的视线逐渐引入到对即将或已经开业的万达广场的关注上来，全面提升其网络口碑和品牌形象； 用户环境 通过网络公关推广，正面引导网民的舆论方向，塑造并维护企业的良好品牌，同时针对全网进行巡航监测，及时反馈及处理负面言论及恶意攻击，捍卫企业品牌及用户环境。 PART2 传播建议 执行主线 炒作突破口 软文撰写 策略导读 精准直击 ——面对最核心的目标受众，将产品相关信息精准传达 1、放出广场即将开业的信息； 2、简单的将开业相关活动信息传播出去； 3、网民手法包装主题，进行前期预热； 1、针对广场开业进行全力炒作； 2、从广场硬件设施实力，开业优惠活动以及其他特色入手； 3、针对消费者的优惠心理展开攻势。 1、针对万达广场正在进行的一系列活动排期撰写系列主题； 2、关联开业期间中发生的热点事件等； 3、配合广场官方活动进行炒作。 1、传播此期间万达广场的相关热点活动，主题从效果维护出发； 2、关联消费相关信息，并进行后期资源整合。 炒作期Ⅱ 保温期 预热期 炒作期Ⅰ 炒作主线 济南最好 精彩表演 万达广场 关键词 热闹实惠 品牌优势 买赠活动 本案的首要任务是提升济南本地消费者对万达广场开业的兴奋度，其次是将其开业的信息 及相关活动传播出去，而我们可以在此过程中广场开业活动和优惠措施为突破口，吸引消费者 关注，再将广场的特色传播出去，提升济南消费群对万达广场的真实认知。 炒作突破口 软文撰写 主题撰写 主题策略 消息文章 通过对万达广场开业相关活动、亮点、优惠等的深度挖掘，撰写系列传播文章铺开网络。在炒作传播的过程中引用多种网民喜爱的方式进行系列传播主题的包装改造，同时进行后期归拢资源铺垫，在推广过程中逐渐将济南网民的视线吸引过来，通过推广塑造并提升万达广场的品牌形象。 主线：前期预热——中期炒作——后期维护。 A）：针对开业内容安排系列传播推广贴，覆盖目标论坛，配合特制图片主题进行相应炒作回复讨论，以拉拢济南本地消费者注意。 B）：在1个月的执行时间段里，利用网民自主传播优势与广场的特色内容结合制造舆论热点，同时针对事件传播进度撰写并发布有针对性的推广主题，在消费者中引起强烈反响，刺激论坛本土用户参与讨论，并有意识的把万达广场的开业信息传达到目标受众，把零散的论坛力量整合在一起共同宣传，吸引更多受众关注。 PART3 传播渠道 渠道选择 方式介绍 策略导读 精准传播 ——采用各种有效的传播手段，将产品相关信息遍布网络 渠道选择 广场开业 推广 覆盖济南本地 邮件营销 BBS QQ群 济南一线人气社区 济南本地QQ群 视频推广 主流视频门户网站 渠道简介 优选5家济南本地高人气社区进行炒作引导； 精心优选济南本地QQ群200个，对开业信息进行大面积传播扩散； 通过对8家国内一线视频门户的视频推广，引导目标人群关注万达广场开业； 济南地区100万封邮件覆盖，及时方便有效传达开业信息。 BBS 视频推广 邮件营销 QQ群 方式概述——炒作推广 5家 炒作推广 精选5家人气较高的论坛投放炒作主题，专 人12小时内/每天分时间段进行引导回复操 作，通过 炒作诱发目标群体关注热潮。 方式说明 执行目