中国牙膏市场调查报告.docVIP

2004年中国牙膏市场调研研究报告 前言 根据权威部门统计：2003年我国销牙膏38多亿支，据专家预测：2005年我国牙膏规模达到50亿只。在国内牙膏市场，高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。2003年，高露洁在中国大陆市场规模已经做到30亿人民币，生产牙膏产品有7亿支。外资牙膏品牌又开始大举进攻本土牙膏品牌所退守的最后一块市场：低档牙膏市场。可见，本土牙膏品牌遭受前所未有的竞争和压力，如何镇守“自己的阵地”是我国牙膏企业必须面对的问题。今后我国牙膏市场具有很大的前景，统计表明，目前我国有三分之一人群没有良好的刷牙习惯；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而不刷牙并不是因为没有消费力，农村真正没钱购买牙膏、牙刷的人口比例仅占不足 2％。针对这个情形，价格低、功能全、质量好的中国牙膏老品牌，应抢先专对农村市场做营销，开始新一轮的农村市场开发。5亿农民如果每个人每个月用1支牙膏，一年就多需要60亿支，这个数字大约相当于中国国内目前牙膏年产量的1.5倍。 北京华通纵横经济信息咨询有限公司简介 公司宗旨 北京华通纵横经济信息咨询有限公司是长期专注国内产业问题的专业研究机构。我们致力于通过翔实准确的数据、严禁独到的研究揭示行业、市场的发展变化趋势，为企业的战略规划与市场策略提供极具实用性的操作建议与指导。公司研究领域主要包括：金融与宏观经济、化学化工、汽车机电、冶金机械、医药生物、食品饮料、能源石化、房产建材等行业。 本公司拥有一支高素质的行业（市场）研究队伍，硕士以上比例为85%，其中博士占1/4。我们的发展目标是：努力提高品质的研究报告与专业咨询，帮助企业客户建立市场竞争优势，与客户一起走向成功与辉煌！ 服务内容 行业研究：针对某个行业的整体发展状况进行深入的分析研究，使客户及时掌握行业的发展动向与趋势，为企业发展提供战略性的决策参考。 市场研究：深入研究某类产品的现行市场状况、各种影响因素、未来发展趋势及相关竞争厂商资料，帮助企业对目标市场进行有效细分，增强企业营销决策的针对性和目的性，使企业对产品市场发展有更加详细、深入的了解与把握。 专项研究：接受客户委托，就客户关心的专业问题进行深入细致的资料搜集和专业分析，并为客户提供翔实的研究报告与咨询建议。 月度市场分析：深入分析产品月度、季度销售状况，市场运营状况，经营策略及企业发展潜力，监测行业最新动态，为企业提供翔实的报告数据与咨询建议。 会战培训：组织行业内部会展培训，帮助企业准确把握国家法规、政策及行业发展资讯，构建行业内产、学、研交流沟通平台。 竞争优势 ? 政府机构支持，专家阵容鼎盛，数据积累充分，产品系列完整，全面创新有力。 数据优势 与国家统计局3个司5个处有良好业务合作关系，国家统计数据使用充分。 与国家宏观经济管理研究部门有良好业务合作关系，宏观经济运行数据全面、完整。 与各个行业协会有良好业务合作关系，能提供20多个行业的历史运行数据。 与国家企业管理研究部门有良好业务合作关系，对大型企业、行业龙头企业有相当的研究。 拥有20个城市9000多个受调查主体对200个产品的8000多个品牌的全方位调查数。 拥有遍及各省（市、自治区）的企业信用调查系统。 产品优势 覆盖行业20个，经常完成行业9个以上。 季度、年度和不定期３种产品配套齐全。 文本、光盘和网站多种传播方式。 专业研究报告和报纸、杂志、内参多个渠道发布。 发展理念 随市场一同进步； 与顾客共同发展。 创新理念 每个季度有一个标志性进步。 市场策略 以质量取胜； 以服务取胜； 以创新取胜。 服务策略 需求是努力的目标； 批评是改进的方向。 联系电话：华通报告?版权所用 联系电话：（01087132140，网址： 调研研究范围 任何与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂。 产品不包括 牙齿上光增亮剂 牙粉 口腔清洗剂/漱口水 只适用于假牙的清洁剂 酒店专用的小支装牙膏 调研目的 总体的调研目的是:“为牙膏行业提供有用的信息（面向牙膏生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对牙膏的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。” 目 录 第一章 2004年全国牙膏市场的情况???????????????????????????????6 全国牙膏各渠道份额概况 全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况 全国牙膏销售的季节性特点 各地牙膏销售的季节性特点 各大城市牙膏品牌的市场份额 主要品牌的成长性 主要品牌的竞争力水平 主要品牌忠诚度 第二章 基本市场描述????????????????????????????????????????????11 区域构成 （品牌占有