标志设计程序.ppt

安徽理工大学工业设计系 第六章 色彩应用 b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。 安徽理工大学工业设计系 第六章 色彩应用 安徽理工大学工业设计系 第六章 “创意杭州”工业设计大赛LOGO征集启事 深圳市昌毅航空服务有限公司企业标志征集 作业 安徽理工大学工业设计系 第六章 要求：对两个标志设计项目作调查研究（明确设计任务、市场调查、调查分析），并作成调查报告，用PPT演示，课上讨论。 准备构思创意。 作业 * 第六章 标志的设计程序 调查研究 设计构思 标志命名 草图阶段 深化阶段 色彩应用 正稿制作 视觉调整 安徽理工大学工业设计系 第六章 调查研究 1、明确设计任务 通常，企业要做标志的原因有以下几点： 新组建的企业或新诞生的品牌； 企业重组扩建，进行多元化经营，需要重新设计标志或在原有基础上改进； 新产品的开发上市和新品牌的促销活动； 企业经营理念的提升。 安徽理工大学工业设计系 第六章 调查研究 2、市场调查 调查内容大致有以下几个方面： （1）设计对象的历史、性质和地理环境； （2）设计对象的经营理念、经营内容和服务对象； （3）设计对象的规模、知名度、市场占有率； （4）企业的生产能力、设备、人员情况和产品销售区域； （5）设计对象对标志的期望值； 安徽理工大学工业设计系 第六章 调查研究 2、市场调查 （6）设计对象产品销售的对象、年龄、性别、职业和风俗习惯； （7）设计对象未来展开的应用规划，远景规划和预期目标； （8）设计对象及其相关竞争者的情况。 如果是要对现有标志进行重新设计，还要了解历史各个时期用过的标志情况，并进行客观分析和准确的评估。 安徽理工大学工业设计系 第六章 调查研究 3、调查分析 在对设计对象进行全方位的了解之后，设计者可以对消费市场上竞争对象的标志进行收集、整理、研究和分析，从中比较各种标志的优缺点；或是作市场调查，让消费者进行评价，以便获得较为客观的数据，并从中分析消费者对设计题材，造型要素、构成形式、表现形式的喜好程度，以此作为设计的参考。 安徽理工大学工业设计系 第六章 设计构思 构思的过程是一个展开创意的过程，要把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，找出创意的突破口。灵感不是凭空产生的。 一是靠调查研究信息资料的提炼浓缩； 二是靠平时知识的积累，包括美学、语言学、市场学、经济学、营销学、心理学等多方面的相关知识； 三是靠艺术表现熟练多变的技巧，没有高超的技巧就不可能准确地表达设计者的创意； 四是靠长期的积累，大量的实践可以从中掌握一些规律，提高审美和联想能力。 安徽理工大学工业设计系 第六章 标志命名 商标必须有个名称，这是众所周知的。随着市场经济的发展，民营、私营、合资企业像雨后春笋似的在中国大地兴起，企业名称不一定是商标名称，公司名称可能和商标名称距离甚远。所以标志命名对设计者来讲也越来越重要，甚至可以说已成为标志设计的组成部分。 安徽理工大学工业设计系 第六章 标志命名 1、企业名称类 企业名称类是指直接用企业的名称作为商标名称，或直接用商标名称作为企业名称。这也是企业发展的趋势。这样，消费者记住了品牌也记住了公司名字，有利于企业提升形象，如“可口可乐”饮料与“可口可乐公司”；“太阳神”口服液与“太阳神公司”等。 2、音译词汇名称类 音译词汇名称类指用英文的音译名作为品牌名称，这类名称适合于高科技产品、现代设计产品，如手机品牌摩托罗拉（Motoro1a）、诺基亚（Nokia），搜狐（Sohu）和新浪（Sina）网站等。 安徽理工大学工业设计系 第六章 标志命名 3、吉祥词汇类 吉样词汇类是指以吉祥、动听的词汇命名，让人产生亲切感，最容易被消费者记忆，如同仁堂、全聚德、百盛、安利、家乐福等。 4、人名名称类 人名名称类是指以创始人的名字作为名称，这类名称适合于传统的老企业，给人以很好的品牌信任度，如“王致和”、“李锦记”、“李宁”等。 5、地名名称类 地名名称类是指以地方名称命名，这类名称适合具有地方特色的企业和品牌，如青岛啤酒、贵州茅台酒、中南海香烟等。 安徽理工大学工业设计系 第六章 标志命名 6、动植物名称类 动物植物名称类是指利用人们所喜爱的动植物命名，有些名字的命名虽然与企业和