某汽车公司赛事活动方案培训课件.ppt

策略思考- 竞争现状 竞争现状 奥迪品牌渗透率（74.8% ）低于主要竞争对手宝马、奔驰 策略思考- 竞争现状 竞争现状 奥迪品牌在“年轻/现代感”、“创新”、“生活方式”方面渗透率最低 策略思考- 竞争策略 竞争策略 提升渗透率，关键： 加强与奢侈品消费者沟通 强化奥迪用户形象 策略思考 – 竞争策略 竞争策略 提升渗透率，具体需着眼于以下4个方面 策略思考- 奥迪的赛事整合营销平台 新环境下新的竞争手段-奥迪的赛事整合营销 * * 直线加速 测试奥迪A4L卓越的加速能力 在赛道直线段可体验起步加速，中间档加速及制动后加速等项目 高速过弯 在高速过弯项目中，来宾可充分体验车辆在高速过弯时，车辆的稳定性及底盘扎实程度 可配合G值表让数据更直观 活动规划 – 区域初赛 蛇形穿桩 体验车辆在连续变相中，车辆的方向精准度 体验车辆频繁在油门及制动间切换时，油门及制动的灵敏度 连续弯道 体验车辆在中高速时多次过弯时，车身的稳定性 体验车辆扎实的抓地力 活动规划 – 区域初赛 信号灯指示左右随意躲避 Signal lamp, random indicator 刹车变线科目试驾/Line-changing brake 对车轮运动的控制更为准确 ，车身的姿态很好控制； 加大制动力度缩短制动距离，刹车躲避障碍物 时给人足够的安全感；直线高速行驶时，马力强大，；机动性更强，操控便捷； 150m 30m 刹车点 发车 信号灯指示左右随意躲避 活动规划 – 区域初赛 格林汉姆赛道测试科目竞赛/Gillingham Track 此综合科目充分体验新A6LPA敏捷的转向和悬挂，减震系统和敏捷控制变速，带来更大的驾驶享受.转向比缩小；转向更加精准；回位更加迅速 150-200m 40m 掉头弯 发车 加速 蛇形 刹车点 活动规划 – 区域初赛 紧急变线科目竞赛 体验车辆在遇到紧急情况是，各种电子系统带来的稳定与安全 活动规划 – 区域初赛 趣味竞赛 在紧张刺激的气氛下，更加深入体验车辆综合性能 比赛以单发车形式进行 每人一次比赛机会，路线走错没有成绩，碰撞场内任意一只椎桶在总成绩中加2秒，加时累计 比赛成绩分别评选出团队及个人奖并颁发奖品 活动规划 – 区域初赛 * 评选项目 区域海选 （区域进50） 区域初赛 （50进30） 区域复赛 （30进10） 区域决赛 （10进3） 全国总决赛 （18进6） 动感形象 30分 25分 20分 15分 20分 动感车技 25分 35分 40分 45分 20分 动感IQ 25分 20分 20分 20分 25分 以选手动感得分进行选手选拔 动感指数得分评选项目： ——动感形象：评委依据选手外形、容貌、气质及与奥迪车的匹配程度综合评定 ——动感车技：海选阶段依据选手“车模模拟赛道驾驶游戏”评定，选拔赛阶段根据选手比赛科目得分评定 ——动感IQ：海选阶段根据选手活力指数问卷评定，选拔赛阶段根据选手现场问答评定 选手评分标准分为5档：1、0.8、0.6、0.4、0.2 根据比赛各阶段活力各项指数权重分数不同（详见下表） 每项活力指数得分=评分标准x权重分数 动感形象、动感车技、动感IQ的选拔标准贯穿全程、融入选手选拔的比赛项目设置 活动规划—动感评分规则 活动规划—奥迪知识测试规则 FIA是哪个机构的缩写？哪么FASC代表什么？ 奥迪在中国推出的第一款轿车的型号？ 奥迪在哪年首次参加于WRC赛事？ 奥迪参加了勒芒24小时耐力赛，请问是什么赛事是什么那一年？ 奥迪在WRC取得第一次冠军是那年？ 奥迪在WRC蝉联几次世界冠军？ 奥迪在参加WRC最注明的女车手是谁？ 奥迪B8比前一款轴距长了多少厘米？ 奥迪B8采用了几款发动机作为装车？ 奥迪最早4个联合品牌的名称是什么？ 所有选手每人抽取5题，以考卷形式作答 每回答正确一题积10分 例题： 活动规划—初赛活动流程 活动流程 初赛时间 场地 内容 T1 4月XX日 上海天马山赛车场 产品知识测试 车辆驾驶技能测试 形象展示 T2 4月XX日 T3 4月XX日 共9支队伍，每支队伍分为3个梯队，30人/梯队 所有第1梯队简称T1 所有第2梯队简称T2 所有第3梯队简称T3 每个梯队淘汰10人，每队胜出20人获得参加复赛资格 * 参赛选手迟到，超过15分钟者取消比赛资格； 单项比赛迟到，超过5分钟者取消比赛资格； 不听从工作人员安排，有影响他人正常比赛者取消比赛资格； 不服从工作人员指挥，做出危险举动者取消比赛资格； 全部比赛分为两个比赛科目，比赛科目合计得分即为选手最后得分。 参赛选手必须参加全部比赛科目，否则成绩无效； 总则 科目比赛规则 车技比赛规则 选手驾驶比赛专用车，在指定区域内按指定路线及要求完成比赛科目； 选