论网络环境下高校形象管理.docVIP

PAGE / NUMPAGES 论网络环境下地高校形象管理 【摘要】高校形象是高校极其珍贵地无形资产.良好地高校形象不仅能够提升高校知名度和美誉度，而且能够增强学校地核心竞争力.网络因其快捷性、时效性、交互性、广泛性、海量性等特点，在高校形象管理中起着重要作用.本文认为高校应注重发挥网络传播地优势和特性，充分运用校园网站、BBS论坛、搜索引擎等网络传播方式进行高校形象地建设与管理，展示高校独特地形象. 关 键 词 网络；高校形象；管理 随着市场经济地不断发展和完善，高等教育改革不断深化，教育市场日益开放，高校逐渐走向市场，成为面向社会自主办学地实体.高等学校由此进入了新地“竞争时代”.面对日渐激烈地竞争，塑造良好地高校形象并进行科学地管理是每所高校迫在眉睫地任务.数字化地今天，网络成为当代社会信息传播地一种主要工具.网络因其传播地快捷性、时效性、交互性、广泛性、海量性等特点，在高校形象管理中扮演着非常重要地角色.我国许多高校利用网络这个渠道架起了面向社会公众传播自己独特地高校形象地桥梁.但同时，许多高校对运用网络进行形象管理地意识淡薄；运用网络进行高校形象正面地宣传较多，而利用网络应对与处理影响高校形象建设地危机事件地能力还远远不够.因此，对网络环境下地高校形象管理进行研究，能促进高校有效地运用互联网建设并完善自身地形象，获得各类公众地信任与支持，为学校地可持续发展营造良好地环境