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PAGE / NUMPAGES 学号： 1049721200779 营销渠道资产价值计量的实证分析 课程名称： 营销渠道管理 学生姓名： 孙志平 专业班级： 工商管理 管研1201 任课教师： 刘明菲 2013 年 06 月 20 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 2 1营销渠道资产的概念及内涵 3 1.1营销渠道资产的概念 3 1.2营销渠道资产的内涵 4 2营销渠道资产的价值分析 5 2.1效果价值 5 2.2运营价值 5 2.3战略价值 6 3营销渠道资产的价值评估方法 7 3.1渠道资产价值计量模型的建立 7 3.2指标的确定和求解思路 8 4案例分析 11 5分析与展望 13 参考文献: 13 营销渠道资产价值计量的实证分析 摘 要 随着企业管理实践的不断深入和发展，拥有着庞大客户资源的营销渠道已成为企业有价值的战略性资源。营销渠道地位的提升使企业所有者和管理者开始关注营销渠道的价值。营销渠道已不仅是企业开展营销活动的主要对象之一，也是企业需要培育的无形资产。自从中国加入WTO以来，以营销渠道为目的的并购行为频繁发生，如何衡量渠道的价值成为以渠道为基础的并购运营方式