安利中国案例分析报告.docVIP

安利（中国）投资环境分析报告 学院：经济学院 专业：国际商务 姓名：过明娟 学号：1002040125 目 录 公司背景 总体环境分析 产业环境分析 四、 竞争环境分析 公司背景 安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。 安利于1992年进入中国内地，并于1995年正式开业，成立安利（中国)日用品有限公司，总投资额为2.2亿美元。 安利作为化妆品和食品生产商，其投资领域也是化妆品和食品，安利的产品基本上有五大系列，分别为：个人日常洗护系列；美容系列；健康保健系列；安利皇后锅；家居护理系列；中国大陆目前有大概五百种产品。 安利（中国）采用直销的方式经营，通过遍布全国的店铺和营销人员为顾客提供优质的产品和服务。 二、总体环境分析 1、政治环境 安利