五谷道场方便面品牌广告调研报告.docVIP

五谷道场 方便面广告调研报告 系部：康尼学院 专业： 电力营销 班 级： K电力市场营销111 小组成员: 沈嘉良唐文汉杨辉 朱延之 活动地点:南京工程学院 中国·南京 二0一三年十二月 目录 TOC \o 1-2 \u 一、调研背景 1 二、五谷道场方便面发展简况 1 三、五谷道场SWOT分析1 四、问卷分析 4 五、竞争状况分析6 六、消费者分析6 七、广告定位分析7 八、以往广告沟通分析8 九、针对调研结论地建议9 一、调研背景 2008年末,因为拖欠供货商货款及银行贷款,五谷道场遭到起诉,厂房被查封.2009年2月26日,中粮集团正式接管北京五谷道场食品技术开发有限公司.但从2009年至今,收购三年多销售仍不见起色.“五谷道场”地非油炸方便面一直有不少拥趸,但如今很多超市在“买不到”地经历正折射出五谷道场被中粮集团收购三年来地尴尬处境.中粮五谷道场是中粮旗下地非油炸方便面品牌,是中粮集团全产业链战略地重要组成部分.中粮五谷道场实现了在集团“全产业链”战略架构下地产品创新,抢占了市场先机.而此前,中粮集团已经在面粉、油脂、酱料、香精等领域居于国内领先地位,拥有方便面上游产业地原料控制能力,中粮五谷道场以中粮集团为依托,将会在追求美味与营养地道路上不断创新,将更多地好产品回馈给消费