旅游节目策划案.docxVIP

节目策划方案 一、 背景： 当前 ,我国旅游业已成为各地新的经济增长点，旅游产业发展 空间巨大。上虞旅游资源丰富，地貌呈“五山一水四分田” ，属海洋性气候，四季分明，雨水充沛，不仅有着丰富的自然资源，还有浓厚的历史人文底蕴，是中国古代传说中的舜帝会百官之 地，是世界青瓷的发源地， 当下不仅有远近闻名的四季仙果之旅，也有中华孝德园、杭州湾海上花田等著名景点。同时，上虞又有 着得天独厚的区位优势， 交通便捷，境内高速公路， 高铁，铁路，港口，运河等一应俱全。嘉绍跨江大桥，使得绍兴市纳入上海两小时交通圈，越来越多的四方游客踏足上虞。 二、 栏目构思： 旅游节目《联播长三角》 （名字暂定）是由长三角县市（区） 广电旅游联盟发起。目前长三角县市（区）广电旅游联盟由 50 多家县级市电视台组成的旅游媒体传播平台， 聚集长三角广播电视的力量。有联盟成员台共同打造、联合播出的旅游节目《联播 长三角》，在全方位、 大容量、多层次、立体化报道各地旅游 （物产）特色资源，有效地宣传各地文化和旅游胜地，加深了解，在 刺激引导旅游消费行为的同时， 实现资源共享， 共同做大电台广播的旅游节目宣传影响力。 通过“联播联制”系统化创新整合，充分发挥所属会员台高 水准专业人才的整合优势， 使专业栏目制作过程更加专业化， 使 栏目质量获得充分保障， 达到先进制作水平， 极大地增强栏目核 心竞争力。 各频道共同推荐同一栏目品牌， 消费者规模化地接受 宣传信息， 将会快速形成广泛的口碑传播与品牌认同， 达成宣传 效果的质化共鸣。 三、 栏目宗旨： 通过加入长三角县市（区）广电旅游联盟， 《联播长三角》形成了一个高权威联播体系和立体传播网络， 参与联播的多家县市区电视台，在长三角地区和各自区域内具有独特的权威影响力，将发挥最强收视率效果。横向达到覆盖面最广；纵向多时段、多频次交叉宣传播放，形成了“高覆盖、高频次、高持续性”的传播体系，使各地旅游（物产）资源宣传到达率发挥到最大。专业化集约式节目制作形式，保证了高水准节目质量和收视率。四、 市场分析： 长三角县市（区）广电旅游联盟“多台联播”的实施，极大地节约了制作成本和播放成本，从而节约宣传单位的投放成本。 一次合约的洽谈， 可使宣传内容在长三角地区多家主流 /权威（县 市级）电视台播放，极大地节约成本。因此 ,投入同样的宣传费 ,可以获得更大的宣传效应：旅游节目《联播长三角》以联播模式，“集成式、联动式、递进式”快速覆盖长三角地区，使客户品牌宣传获得获得“最正确、最全面、最广度、最深度”的传播。一次投放、长三角地区覆盖。 “多台联播”的实施，将增强宣传对象的市场认同度和公信力。 五、 栏目定位 ：旅游推荐类（可加入旅游线路订购热线） 六、 栏目风格： 时尚、休闲、轻松、娱乐 七、 联播时间 ：XX年 XX月—— XX年 XX月八、 播出频次： 在当地台： 在联盟台播出周期为 15 天--60 天。播出频道、频率和时间段安排由各台自行决定，并互相提供播出安排表。九、 节目要求： 1、 主持人一名：有一定的旅游体验、素质要求较高，节目经 验成熟 2、 嘉宾：可邀请旅游局、旅行社等单位的旅游从业者，具体 要求是有丰富的旅游知识，口才好。 十、 播出方式： 以录播为主，穿插手机直播、微信平台直播等 形式 十一、节目设计： 1、 节目主要内容：通过主持人介绍本地一处旅游景点；适当 时引入此旅游景点（或物产资源）的介绍，如本地旅游六 要素“吃、住、行、游、购、娱”的相关内容。引导大众 了解、认识所讨论的地方；最后由主持人进行畅想，并做 小结。 2、 旅游景点、线路推介方向： 围绕 2017 年度我区重点旅游建设项目进行推介： 既有人文景 点推介，如瓷源文化小镇、中国青瓷文化艺术创意区、中华孝德 园、丰惠古镇等等，又有丰富的物质资源，四季的鲜花鲜果可以 形成美丽乡村精品路线， 大力推荐特色农家乐、 民宿、农业景观、 农产品，把上虞特色乡村的民风民俗、手技手艺、名人名流和非 物质文化遗产和自然景点相结合， 形成村庄的独特符号， 一起推 介出去，另外还有购物游推荐，如上虞国际裘皮城、石狮商贸城 以及新大通购物中心、 上百万和城等大型商城构成的城北购物商 圈线路。 十二、费用预算