文化节宣传方案.docxVIP

文化节宣传方案 俄罗斯作为中国的友好邻邦， 两国之间的友谊源远流长。 俄罗斯的政治， 经济，包括文化，都对中国产生过很重要的影响。尤其是俄罗斯文化，深深的影响 了很多的中国人的成长。普希金的诗歌、托尔斯泰的小说、列宾的绘画、基洛夫的天鹅湖、小白桦的民间舞 ,, ，在中国都有着大量的拥簇。 在这样的背景下， 举办一次大型的俄罗斯文化节， 既能唤起中俄两国人民的深厚友谊，又能向中国年轻一代， 展现他们父母走过的年代， 从而进一步增进两国人民长久以来的深厚友谊。 宣传策略 “突出重点，点面结合” 在强调本次艺术节的社会影响的同时， 宣传要针对目标市场， 创造经济效益， 这具体到两个方面： 一是在媒体的选择上， 照顾到北京的所有媒体， 重点放在北京晚报，北京日报，北京青年报， 中央和北京电视台的中老年文化栏目以及涉外媒体上。二是宣传内容上， 在保证俄罗斯文化节的整体宣传同时， 侧重俄罗斯莫伊谢耶夫国立模范民间舞蹈团的宣传。 目标市场 主要是 35 岁以上中老年人 宣传新闻点 一，“相约北京”联欢活动的第一个主宾国“相约北京”联欢活动主宾国概念的提出，俄罗斯作为“相约北京”联欢活动的第一个主宾国的缘由。 二，俄罗斯艺术节内容丰富，四大艺术团体的组合，画展与演出的结合，将多角度展现俄罗斯的传统和现代文化，北京，再掀俄罗斯文化热。 三，重温俄罗斯，莫伊谢耶夫国立模范民间舞蹈团将重新点燃北京老观众的怀旧情绪，体验俄罗斯经典芭蕾。 四，激情俄罗斯，国家库班哥萨克舞蹈团延绵的 190 历史其情歌剑舞将展现哥萨克人的激情和独立精神 五，浪漫俄罗斯，格奥尔吉卡拉扬爵士乐队 六，艺术俄罗斯，知名声乐、器乐演员及柴科夫斯基国际音乐比赛获奖者 宣传阶段及宣传活动 一，准备阶段 完成俄罗斯文化节的材料准备工作和与新闻媒体的沟通；完成的俄罗斯文化节宣传册，以及宣传海报的设计； 对重点报纸，电视栏目，进行话题策划，并制定计划。 二，前期宣传 召开第一次新闻发布会；发布新闻通稿，完成新闻覆盖。 完成艺术节宣传海报和宣传册的制作，并在北京公共活动场所，如各演出剧院、体育场馆、商场、写字楼、酒店、地铁等场所张贴和放置，供人们免费选择； 三，中期宣传 侧重具体项目宣传，进行渗透报道，发布各具体团的新闻稿，全力推介莫伊谢耶夫国立模范民间舞蹈团 召开第二次新闻发布会 艺术节开幕式演员与记者见面会 人民日报、光明日报、中国文化报、中国青年报、北京日报、北京晚报、 北京晨报、中国日报、北京青年报、北京娱乐信报、京华时报等刊发消息或专访， 充分利用新华社、中新社两家通讯社的力量，以使消息及时传递到外地和海外。 电视传媒重点联系中央电视台和北京电视台。 四，进行期宣传 活动开始后，开幕式、闭幕式，以及重点项目活动将成为宣传活动的高潮。 媒体动态性报道，预告艺术节消息，现场采访，演后邀请文艺界人士，知名专家 对艺术节暨艺术节活动进行评论。 利用中央电视台、 北京电视台新闻联播、 晚间新闻、中国新闻、北京新闻、北京晚间新闻、综艺快报、娱乐现场、每日文化播报等栏目进行追踪报道，包括演出消息，幕后新闻，人物专访等等。 五，宣传总结 汇总宣传成果，总结经验。 特别宣传活动 报花广告：北京日报、北京晚报、北京晨报发布 电视广告： 现场布置： 媒体协调会： 媒体及专家座谈会： 票卡及礼品设计，俄罗斯特色