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2011年电视市场观察 　　2011年传媒市场继续在变化与调整中发展前行，在对有限的受众注意力资源的激烈争夺中，节目市场的竞争日趋白热化，引发广电主管部门的高度关注，下半年“限娱令”和“限广令”的重磅出击为市场降温的同时也为来年预置更多的不确定性。在新旧交替之际，本文基于反映受众收视行为的收视调查数据，对2011年受众对于频道和节目的收视进行回顾分析[1]，以期在明晰电视收视市场内外环境的前提下，为应对未来市场之变提供参考准备。 ? 　　一、收视总量及其分布特征 　　综观近十年的观众收视量变化趋势，自2004年人均每日收视时长由之前的近180分钟下降至175分钟以下后，其后六年这一数值都在175分钟上下波动；而继2010年观众收视量降至多年最低的171分钟后，2011年所有收视调查城市的人均每日收视时长进一步减少至166分钟，近十年首次降至170分钟以下，比2010年减少了5分钟，较2009年的落差已扩大至10分钟（图1）。近年趋势显示，观众收视量的萎缩似乎呈不可逆转之势，对有限且不断减少的受众注意力的争夺成为传媒市场的焦点，进一步演化为频道之间、节目之上的白热化竞争。 ? 图1 2002年以来观众人均每日收视时间（历年所有调查城市） 数据来源：CSM媒介研究 　　进一步将观众收视量进行分解，不难发现，观众规模缩小、轻度观众流失是收视总量下降的主要原因。以平均到达率所体现的日均