2018年房地产项目微信公众号运营策划方案.pptx

2018年房地产项目 微信公众号运营策划方案 01 传统房地产痛点分析 02 微信对地产行业的意义 03 微信代运营方案 04 微信平台与房产业的结合 房地产行业的现状及痛点 传统地产营销之痛 建设期现场表现不足，储客无保障 展示空间不足，大投入只能打动一小部分客户 完美的样板展示只能在现场，无法移动 营销节点紧凑，更改费时费力，无法紧跟销售步伐 潜在买房者是什么样的 年轻、时尚 新式置业时尚一代，成长于改革开发及互联网时代，比较年轻，置业投资眼光独特。 思想前卫 媒体习惯以网络、手机、视频为主。擅长信息的搜集、比较。 喜欢休闲生活 80%以上财智精英们向往拥有一个无拘无束、休闲度假式的个人居所，逃离大城市 交流 超过60%的话题内容集中在交流和分享层面。非常擅长通过互联网获得信息和分享交流 微信对房地产的意义 微信是一种高性价比的高效媒体 比传统媒体投入更低！ 电影、电视、音乐、广播、新闻全包容！ 终端手媒体，到达率100%！ 随时随地沟通，自由无限！ 用户变朋友，知名度、信任度、忠诚度迅速提升！ 鱼 塘 理 论 钓到越来越多的鱼 从打渔到养鱼营销模式的转变 传统的打渔模式 不撒网就没用户，每一次的营销活动结束，无法找到并管理流失的消费者。 全新的养鱼模式 通过各种广告、营销活动，将微信用户累积，并进行持续的沟通互动和管理。 利用微信特点，通过各种互动活动策划，将线下用户转到线上，持续沟通并最终促进成交。 房产微信代运营方案 微运营微房产 沟通 展示 互动 智能客服 看房预约 微楼书 微相册 360 °全景看房 定位及街景 会员卡 优惠券 微游戏策划 利用微信提高楼盘销量模式 客户互动方案 微信楼盘门户 成交转化系统 让楼盘销量倍增 微信公众号代运营带给你什么 为企业量身解决问题，更直接、更省心！ 微信息 通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。例如：楼盘信息、项目推送、促销活动信息等。 通过精准的营销策划，以线上、线下互动的形式，以新颖有趣的活动让更多的顾客来电咨询、走进售楼处。 定位顾客群体，精准传播，整合网络资源终端引客，多渠道推广，点聚焦营销 ，为企业吸引更多优质粉丝关注。 微策划 微推广 微平台 微信公众平台搭建，第三方平台对接，微官网制作，微预约、微楼书等第三方功能的实现。 微信代运营的核心作用 拓展您的业务 很多新客户可能随时出现在你的面前，意味着你的品牌在线上将得到一定程度的免费广告，同时根据用户的行为习惯，你的传统业务可能发生巨大的变化。 找到您的用户 这不只是单单的寻找新客户和培养忠实用户，其最伟大之处而是让你去发现你的用户，在互动中了解他们对于品牌的真实想法，让他们真正成为品牌一员，而不是一位“僵尸用户”。 增加您的收入 真正实现O2O模式，用户在线上平台不仅能够迅速接受品牌产品信息，同时能够通过线上支付系统完成交易，线上多元体验方式让消费者更容易买单。 微房产建立的意义 纸质营销工具的表现局限 楼书的体验局限 3D 宣传片的修改局限 摆脱 摆脱传统束缚，用技术创新服务 微信代运营服务 服务内容 基础服务 运营服务 增值工具 微信公众号申请 LOGO设计 图文信息推送 自定义回复 互动内容 产品图设计和修改 文案撰写 活动策划 数据分析 专业渠道推广 舆情监控 时事关注，借势营销 微商城 微客服 微会员 优惠券 大转盘 刮刮乐 ... ... 微信公众帐号基础服务 微时代坐享其成，你也可以做甩手掌柜 为企业开通公众账号 设计个性化的微信头像、二维码介绍 搭建具有品牌互动力的公众平台 对接第三方平台，让你的微信平台真正不同！ 微信公众账号内容管理 内容为王，植入式精准传播 结合企业需求，每日推送图文信息 分析行业目标消费者兴趣点，完善内容结构 编辑和撰写文章，巧妙植入企业品牌和产品，达到传播目的 每月提供内容阅读率、转播分享等数据的分析 微信公众账号用户管理 精准分析用户行为，了解你用户兴趣 根据企业属性和拥有资源制定用户关注拓展方案 代运营微信公众账号群互推关注用户增长 线下活动、异业联盟促进关注用户增长 专业运营人员后台对用户属性分类，数据分析 微信公众账号微工具 强大的营销工具帮助品牌迅速传播 微投票：采用投票的活动来吸引用户，与用户之间产生互动，从而促进品牌传播/产品销量。 优惠券：微信上与顾客互动，展现产品，更能让顾客在使用此项功能时感受到更多的乐趣。 线下大型促销活动，在微信招募用户参与，并给予特权，形成O2O的线上线下互动。 微订单：结合业务模块在微商城，微信下单支付。 微信公众账号微策划 营销策划环节，才能真正产生价值 热点营销：借助热点事件，帮助企业谋划营销活动，扩大企业品牌知名度。 话题营销：撰写互动策划引导语，增强微信的互动性，有效带动粉丝