网络广告中欺诈问题分析(3).docVIP

2009届普通本科毕业论文设计）存档编号： 2009届普通本科毕业论文设计） 湖北经济学院法商学院 毕业论文(设计 题目： 网络广告中的欺诈问题分析 专 业： 电子商务 系部）： 计算机与信息系 年 级： 2005级 学 号： 054071110 姓 名： 方 虹 指导教师： 雷 莉 职 称： 副教授 湖北经济学院法商学院教务部 制 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要3 Abstract4 一、绪论5 一）选题背景5 二）文献综述5 三）论文分析内容及结构7 二、我国网络广告发展现状7 三、网络广告的弊端9 一）虚假广告严重影响网络广告的发展环境9 二）网络广告价格混乱，恶性的价格竞争不断9 三）非法犯罪广告涌入，网络广告环境恶劣性更加突显9 四、网络广告欺诈的形成10 一）网络广告欺诈问题形成的原因10 二）网络广告的几种欺诈形式11 三）网络广告欺诈的危害12 五、解决网络广告欺诈问题的对策18 一）宏观上的解决对策18 二）微观上的解决对策18 结束语21 致谢22 参考文献23 摘 要 网络广告是商品经营者或服务提供者通过互联网推销自己的商品或介绍自己的服务的宣传方式。网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段，在互联网经济迅速发展的今天，网络广告中的欺诈事件时有发生，这些问题的存在制约着网络交易和电子商务的发展。因此，客观分析我国网络广告存在的欺诈问题，并提出科学的解决对策具有现实意义。本文认为，从根本上讲，网络广告欺诈行为的出现是由于网络市场中买卖双方信息的不对称性。本文对网络广告欺诈现象产生的原因及危害进行了讨论，并通过一个企业网络广告之间的欺诈与不欺诈的博弈模型和一个网络广告欺诈与消费者消费与否的博弈模型，来分析网络广告欺诈的内在机理，并提出科学的解决方案，力图为减少和消除网络广告欺诈，保护网络消费者的合法权益，促进网络广告业的健康发展，维护正常的竞争秩序和社会经济秩序提供一个策略思路。 关键词：网络广告 网络广告欺诈 囚徒困境 市场失灵 网络广告监管 Abstract Online advertising business is a commodity or service providers via the Internet to sell their goods or services to introduce their own publicity. Online advertising network as an important pillar of the economy in China is still at the initial stage of development, the rapid economic development of the Internet today, online advertising in the occurrence of fraud, the existence of these problems with network constraints and the development of e-commerce transactions. Therefore, an objective analysis of the existence of Chinas online advertising is fraud, and scientific solutions to practical significance. This article holds that, fundamentally speaking, online advertising is the emergence of fraud in the network market, buyers and sellers as a result of information asymmetry. In this paper, the phenomenon of online advertising fraud against the causes of and discussed, and advertising through a network between companies of fraud and non fraud and