南京丽都嘉园项目推广方案1.pdfVIP

南京丽都嘉园项目推广方案 住宅项目分析 A 、宏观市场背景 2002 年 5 月，经国务院批准，南京市对江北行政区划作出重大调整，标志 着江北地区的发展进入了一个新的阶段，也标志着南京的发展进入了由隔江发展 向跨江发展的历史跨越阶段。 一、土地资源利用 待开发土地资源 江北的发展刚起步，丰富的土地资源是其最吸引开发商眼球因素，据不完全 统计，仅泰山镇及周边准备开发的土地就已（含拆迁）超过 15000 亩，折合房地 产开发面积 1300 万平方米，是南京市 2001 年土地开发的 4 倍还多，而珠江镇拥 有土地面积 2050 平方米，就现有及待开发项目看来与泰山镇走势相当，说明江 北未来的发展趋势不可限量，竞争也将愈加激烈。 土地开发现状 到今年底江北仍处在刚启动的初级阶段，楼盘整体状况是规模小、品质不高、 总价低，主要面向的受众是本地居民和拆迁户，销售的基本目标是“短、平、快”， 即“时间周期短、平价销售、快速去化”。 明年发展趋势 今年底大部分的小盘基本处于销售扫尾期，而明年开始进入大盘时代，竞争 重点主要是存在于大盘之间，除规模大之外，还具备高品质、中价位的功能，也