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娃哈哈椰子汁”产品营销策划方案 娃哈哈椰子汁”产品营销策划方案 【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一 产品介绍 1 二、市场竞争力分析 1 三、市场定位 3 四、产品形象设计 4 五、价格定位 4 六、销售渠道设计 4 七、整合营销策略 4 八，售卖促销 6 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 一、 产品介绍 娃哈哈椰子汁精选自东南亚苏门答腊岛椰子汁原汁，不添加色素不添加人工甜味剂和香精，采用先进的加工技术，含有100%的鲜榨椰子汁的营养型饮料。 二、市场竞争力分析 1、中国的饮料市场是个多品牌并存的情况， 谁在某个区域能占据一席之地就是胜者。 要想像可口和百事占据整个中国(世界)恐怕很难，但相信，中国的饮料市场如此庞大，定能有属于自有品牌的饮料来统领 步入世界之林，国内饮料市场潜力巨大。据中国食品饮料行业协会的数据显示，2001年中国饮料行业总产量1491万吨，较2000年增长25.7%,其中瓶装饮用水增长高达25.5%，碳酸饮料增长8.0%,茶饮料增长更是高达62%以上。据业内人士预测我国的饮料产量将保持年均10%的增长速度，2015年将达到3700万吨。但从饮料市场来讲，椰子汁在国内市场的比重较低，代替品多