广东经典1903电影营销推广方案课件.pptx

广东经典1903 电影营销推广方案 为什么是电影？ 基于广东电影市场增长的速度及目标消费群的匹配度，电影推广日益凸显出重要地位 广东省电影市场增长强劲 广东票房达41亿多，近三年票房平均增幅达36%，行业发展迅猛。 27% 45% 观影人次达到1.1亿多，近三年观影人次平均增幅达35% 2012年 2013年 2014年 2012年 2013年 2014年 2014年广东电影票房过亿城市 2014年省内票房过亿城市6个，2015年票房过亿城市预计达10个。 电影市场季节分析 3-8月既是啤酒消费旺季，也是观影旺季，能覆盖电影最热门的三八节档、五一档、端午节档、暑期档、七夕档五大黄金档期。 观影人群分析 20-40岁年轻、高教育背景、高收入、注重品质生活的城市白领族群构成观影主体人群；与青岛啤酒经典1903目标人群一致。 家庭月收入 选择影院观影原因 70% 月收入8,000+ 高收入 影院观影频次 73% 每月2-6次观影 高频次 高品质 70%+ 视听效果 数据来源：CMMS2012 EntGroup 2013 长城 星球大战7：原力觉醒 阿凡达 功夫熊猫3 超人大战蝙蝠侠 X战警：天启 美国队长3：内战 美人鱼 澳门风云3 死侍 三体 魔兽世界 叶问3 致青春2 分歧者3 愤怒的小鸟 星际迷航：超越 谍影重重5 忍者神龟2 独立日2 海底总动员2 惊天魔盗团2 2016精彩大片 10亿 30亿 《星球大战7》 《功夫熊猫3》 《蝙蝠侠大战超人》 《美国队长3》 《魔兽世界》 《死侍》 《愤怒的小鸟》 《忍者神龟2》 《独立日2：复兴》 《星际迷航：超越》 5亿以上 2016大片预览 2016电影推广规划 四位一体模式下的电影推广 Text in here ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 消费者体验 节假日主题影院推广 电影片主题影院推广 专场看电影 电影明星见面会 主题影厅冠名形象包装 品牌传播 影院映前贴片广告 影院大厅形象广告 网络电影定向广告 电影主题促销平面广告 自媒体电影主题传播 产品销售 电影门票促销 网络电影平台免费看大片促销 终端电影主题促销推广 粉丝互动 搭建基于电影的粉丝互动平台，开展游戏互动 配合媒介/推广/促销活动，发起相关话题互动，邀请消费者参与互动 第一阶段：深圳试点 2015年12月 84家影院2000张门票通票促销，终端推广 两家影院形象广告投放（试点） 两场影院阵地推广活动（试点） 两场专场看电影（与微信互动平台结合，试点） 电影互动平台建设启用，开展线上游戏互动 四位一体模式下的电影推广 第二阶段 深圳 广州 珠海 东莞 潮州 揭阳 汕头推开 2016年1月~3月 七城市多家影院**张门票通票促销，终端推广 投放春节、情人节档 1.14~2.17深圳49家影院映前广告 电影《唐人街探案》主创路演推广 深圳万达影院 1月1日（结合1903产品推广） N家影院形象广告投放（若评估效果可行） 多场影院阵地推广活动（若评估效果可行） N场专场看电影（与微信互动平台、终端促销结合） 电影互动平台开展游戏互动、电影主题传播（结合1903传播） 第三阶段 广东各城市全面铺开 2016年4月~12月 多城市投放影院映前广告，结合五一、暑期电影档期，1903TVC广告 多城市多家影院**张门票通票促销，终端推广 寻找合作影片资源开展电影主创路演推广 （结合1903产品推广） N家影院形象广告投放（若评估效果可行） N场专场看电影（与微信互动平台、终端促销结合） 电影互动平台开展游戏互动、电影主题传播（结合1903传播） 寻找合作网络电影平台提供免费看大片资源，开展主题促销（爱奇艺、优酷、乐视等） 项目推进计划 广东城市影院分析 广东城市影院盘点表 序号 城市 影院数量 序号 城市 影院数量 1 深圳 147 12 湛江 19 2 广州 111 13 阳江 12 3 东莞 75 14 茂名 11 4 佛山 66 15 清远 12 5 惠州 33 16 韶关 17 6 汕头 18 17 肇庆 15 7 揭阳 10 18 云浮 7 8 潮州 9 19 汕尾 9 9 珠海 23 20 河源 12 10 中山 30 21 梅州 13 11 江门 27 　 　 　 小计 549 小计 127 合计 676 广东省21个城市合计拥有676家影院，分别归属中影、金逸、大地、星美、万达、博纳、保利、橙天、上海联和、华夏今典等数十家院线；其中一、二线城市大部分影院的广告经营权都采取外包方式运营，仅有部分三线城市的影院会自行运营广告招商； 广东影院广告经营分析 广东影院映前广告资源