品牌管理-品牌的定义和应用.pdfVIP

品牌管理概述 第1节 品牌的含义 第2节 品牌的分类　 第第33节节 品牌发展的历史牌发展的历史 第4节 品牌管理的意义 第第55节节 品牌管理过程品牌管理过程 本章要点 品牌的含义、特征、作用 品牌与产品、商标、名牌的区别 品牌的分类牌的分类 品牌管理的内涵及意义 品牌管理面临的挑战品牌管理面临的挑战、误区及过程误区及过程 第1节 品牌的含义  品牌的定义 关于品牌关于品牌 （（BrandBrand ））的定义的定义，，可谓是众说纷纭可谓是众说纷纭，， 至今未达成共识。前人由于所处环境不同，对品 牌的理解或解释也不尽相同牌的理解或解释也不尽相同。。纵览国内外品牌界纵览国内外品牌界 对品牌概念的不同理解，我们可以把对品牌概念 的描述归纳为以下几类的描述归纳为以下几类。。 第1节 品牌的含义  品牌的定义 符号说