李光斗营销策划书提案.docVIP

1、产品及市场调研暨营销诊断 1-1、产品分析 1-1-01. 产品形象分析 1-1-02. 产品渠道及分销体制分析 1-1-03. 产品价格体系分析 1-1-04. 产品定位分析 1-1-05. 产品核心功效分析 1-1-06. 产品目标消费群分析 1-2、市场分析 1-2-01. 宏观市场环境分析 1-2-02. 消费需求分析 1-2-03. 竞争品牌分析 1-3、企业诊断 1-3-01.企业创始人 1-3-02.企业概况与现状 1-3-04.????企业规模及在行业中的地位 1-3-04.企业销售及盈利情况 此项内容旨在通过最基本的产品分析，对产品的上述诸方面中存在的问题和优势以市场为导向、从消费者的角度进行客观的分析和诊断，以便下一步对其进行准确精到的定位和改进（如果有的话），或对其进行确认（如果没有的话）。 通过最基本的市场分析，了解竞争品牌的动作和优劣势，做到知己知彼，了解消费者的需求特点和趋势，以便发现尚未满足的需求，把握行业动态，发现市场的蓝海，为下一步的产品定位、市场定位、品牌定位指出方向，提供依据。 此项服务的形式主要通过对客户方进行面对面的访谈、走访本地市场、二手资料研判等展开。 2、产品核心定位与品牌策划 ? 2-1、产品定位 2-1-01. 产品市场定位 2-1-02. 产品消费人群描述 2-1-03. 产品核心价值开发 2-1-04. 产品核心功能诉求