协信城整合推广策略.pdfVIP

2009 协信城整合推广策略 名汇广场/SOLO公寓/SOHO公寓/酒店公寓/商务公寓/精品酒店 核心任务 主次关系的明确 利益关系的明晰 主次关系：综合体形态多样，综合体推广最忌讳：什么都要说。综合体的核心策略就是用什么 主导什么的策略。 利益关系：综合体购买群复杂，不仅需要核心形象，还需对各类客群分别制定利益允诺体系。 综合体的推广就是对不同人，多不同话的问题。 前言 核心动作 一台戏，六个角，六幕剧 一台戏 ：一个核心形象（确立一个主次关系） 六个角 ：六类消费的允诺体系（主力店、次主力店、消费终端客户、商 务客户、自住客户、住宅投资客户） 六幕剧 ：三个销售阶段，三个商业品牌形象阶段 前言 壹 重庆综合体分析 A 规划关系 B 商圈关系 C 形象关系 贰 项目分析 A 三大关系分析 B 项目定位 纲