美陈项目计划书.docx

美陈项目计划书 一、 项目概述 现场美陈作为展示企业的综合竞争力与文化魅力的重要载体， 通过合理、有 序的现场布置，达到营造现场气氛、优化购物环境、提升品牌形象、吸引顾客消 费的作用。苏尚生活广场的美陈项目开展， 是为了塑造苏尚的统一形象， 突出苏 尚的主题元素，为苏尚的连锁业务发展提供模板。 二、 项目背景 、统一公司形象，突出苏尚主题元素 为公司长期的发展需要， 苏尚的美陈项目作为形象的基础必不可少， 苏尚未 来要走连锁业务， 形象的差异化中更要突出统一的元素， 所有的美陈主题都要展 现出苏尚的企业形象，作为苏尚企业形象， 经营理念的载体， 对美陈作出统一要 求就必不可少。 、展现公司软实力 现场美陈作为企业综合竞争力和文化魅力的载体， 会直观的影响社会对一个 企业的评价和消费者对一个企业的认可度， 它会从细节上展现出我们企业的软式 力，我们在商业环境布置中要注重细节， 展示我们企业的魅力， 突出企业的主题， 我们的美陈要在布置中， 注意展示我们品牌形象， 易为大众接受，突出区域特色， 展现公司魅力。 、流程化管理，便于门店具体执行 对现场的美陈作出标准化的流程规定， 每个环节有一个标准线， 在统一中突 出门店特色， 易于们门店运营者在管理过程中按照要求进行管理即可， 避免和商 户的意见差异和不同门店的多重标准， 极大的解放了总店美陈对每个店的管理成 本和每个门店运营在美陈方面的管理成本，为公司节约固定成本和人力成本。 三、 项目目标 、创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的体验，宣传自身品牌，扩大知名度，来加强消费者对品牌的认可。 、行为性导视，为顾客快速的找到消费的目的地，节省顾客不必要的寻找时间，提升客户的消费效率，从而改善商场销售能力。 、市场软实力呈现，展示企业的综合竞争力与文化魅力 、主题性场景巡回布展，提高利用率，门店的场景布置可以在多店巡回布展，提高物料的重复利用率，降低美陈成本。 、实现门店美陈管理的规范性指标，将美陈工作进行分解，形成模板的操作流程，门店的运营者按要求管理执行， 各门店统一标准， 利于商店环境的提升和管理效率的提高。 、公共美陈服务于政府相关机构，以提高城市面貌，加强精神文明建设，提高市民整体素质。 四、 实施方案 、区域美陈①户外街道：灯装饰是商场周边环境的吸引人流的特色亮点 ②橱窗展示： 根据品牌自身文化理念和消费对象从而精心布置， 提升品牌整 体专业形象及文化理念，从而引起消费者的认同 ③中庭吊饰： 中庭的设计要与整个商场的整体格调相协调、统一，共同营造 出舒适的氛围，让享受闲适生活的人们在每一处都能得到身心的的舒适感受 ④室内小品景观： 室内空间环境中既有精神意识方面和审美方面的意义， 又 具有室内空间组织划分方面的功能性作用，还能改善室内环境 、季节性美陈 一年四个主题，主要以春、夏、秋、冬为基本的界限，利用四季更迭的特点 而进行的装饰制作项目。 季节美陈装饰中以物喻意的形式比较重要， 美陈装饰中 能将各点串联并且统一的重要原素。春天的嫩芽、绿叶、风筝；夏天的风车、水 珠；秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可 以运用到美陈设计当中。 、节点美陈①开业美陈 开业美陈是指商场在开业期间， 根据自己的品牌文化及企业特点， 打造的美 陈作品。开业美陈是商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形象的第一步， 也是做视觉营销的最佳时机。 开业美陈的规模和气氛， 直接代表着一个企业的风 范及实力。因此， 除了一些特定的开业所需美陈布置， 更需要为商场打造一个完 整的，能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外， 还需要有 配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。 ②节庆美陈 节庆美陈是指百货商店、 购物广场、大卖场等在特定的节日中，利用商业环 境原有的商业建筑、 文化特点及审美需求等因素， 对商业环境进行高品位的美化 装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动。一般， 比较大的节日包括：春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。在设计方面要求主题鲜 明、清晰明确、 快捷即时性较强让顾客一目了然， 色彩多以靓丽颜色为主便于吸 引顾客的眼球。 节日美陈属于告知性宣传美陈， 所以布置的位置也多以商场的重 要位置和客流集中区域。节日美陈因使用频繁， 且营销作用特殊， 对商场整体的 销售起到举足轻重的辅助作用。 ③周年庆典美陈 周年庆典中美陈中元素也显多样化，像蛋糕、礼盒、音符 ....等。蛋糕：是生 日必备品，所以常用到周年庆美陈中，一眼望去，一个大型蛋糕赫然映入眼帘， 迷人梦幻，增添了庆典的甜蜜与浪漫， 一串串浪漫的泡泡在这里氤氲弥漫。 它是 每个人心中的一个梦。礼盒：往往周年庆典中伴随着好礼相送，增添喜庆气氛。 音符： 时光穿梭，一转又是一年