丽春品牌全案策划.docVIP

塔牌丽春，注入黄酒市场的新血液 ——丽春品牌全案策划 背景资料： ? ? ? 塔牌绍兴酒自1958年注册开始，专做国外销售，出口销量一直保持遥遥领先，出口额占整个黄酒行业的50%以上，自98年进入内销市场，始终坚持传统工艺，全手工酿造；采取差异化、做终端的营销策略，产品以中高档为主，赢得消费者的青睐，目前在绍兴酒行业中排名第三； ? ? ? 随着改良型黄酒的兴起，塔牌开发了丽春酒这一条改良型黄酒的产品线，并利用自身的优势渠道资源，取得了省内的改良酒单品销售第一的好成绩。但是从长远的品牌发展和日益增多的竞品考虑，客户想要通过重塑品牌形象来让丽春酒焕然一新，并借助丽春酒的改变使得消费者对于塔牌有了新的认识。 ? 品牌现状： ? ? ? 1、丽春酒原只是塔牌的一条产品线，如果需要单独考虑丽春酒的推广，则首先需要明确未来“丽春”将成为是塔牌旗下一个子品牌 ? ? ? 2、丽春酒现有产品超过10款，不同地区的丽春酒包装均不相同，对于品牌形象的推广非常不利，不易于消费者的识别，所以我们重新规划了产品线，将原来10多款产品同归到2款，并以这2款产品作为丽春的主打产品 ? ? ? 3、原来的丽春酒只是通过自然的销售渠道进行销售，没有任何的广告推广，但在同类产品中卖到了市场第一的份额，这说明消费者对于丽春酒的品质比较认同，那在广告包装之后，我们想让消费者认识到怎么样的“丽春”？ ? ? 包装第一步：