软实力比硬实力更合算更长久更有价值资料.docVIP

软实力比硬实力更合算更长久更有价值 改革开放以来，随着市场化进程的加快，中国企业的发展取得了长足的进步，为中国经济的发展和人民生活水平的提高做出了巨大贡献。但是，正如任何事物的发展过程一样，在整体进步的同时，每个企业的发展过程又极不相同：昨天还生机盎然，今天却一蹶不振；昨天还挥洒自如，今天却捉襟见肘；昨天还高歌猛进，今天就销声匿迹……中国企业发展中的这些不能持续稳定发展的现象，给我们提出了思考：企业持续成长依靠什么要素？中国软实力权威专家、企业未来生存管理思想创立者邓正红先生以为，企业的持续成长需要一个恒定的动力源，不管市场有无竞争，关键性的问题是要找到持续拉动企业成长的引擎。　　1997–2002年期间，30家构成道琼斯指数企业的收入和利润总额的增长不到5％，税后利润增长仅为0.5％，在前5名中（包括沃尔玛、微软、默克）都在面临收入减少的难题，其他的25家企业年增长率为2.3％，总收益率增长了1.6％，基本上只达到了通货膨胀的比率。这说明，收入、利润只能维持企业暂时的生存，即使那些被我们认为是最优秀的企业也遇到了这样的大问题，换言之，日益激烈的市场竞争使任何一家企业的利润空间都在缩减，找不到持续的利润源，企业就等于坐以待毙！　　表面上看，企业持续成长靠利润直接支撑，那么，利润又靠什么支撑呢？按照邓正红企业软实力理论，价值创新是企业软实力的最高形态，也是企业持续成