宝马汽车产品营销策略刘云.docVIP

汽车及配件营销 宝马汽车产品营销策略 班级：830112 学号姓名：刘云 指导老师：刘玥 一、宝马汽车整体产品分析 1.宝马汽车核心产品层 1）.代表着高性能和有这纯粹驾驶乐趣的汽车和尖端技术，而且代表着充满激情向上的乐观精神以及可持续发展的理念。宝马，总是不遗余力地提升汽车的操纵性能，是驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。 2）.其次是代表一种身份、地位。 Business—Money—Women 3）.再次是作为代步工具。 2.宝马汽车形式产品层 1）.发动机动力强劲 2）.底盘坚实耐用 3）.变速箱给力 产品品质：经久耐用，驾驶舒适、安全性能可靠。 款式：1、3、5、6、7、i、m、x、z几个系列。 特色：1系以简约的豪华，时尚的动感。 3系以优雅灵动运动轿车之王 5系以孜孜进取，唯以创新，商务座驾，经营之选。 7系尊崇旗舰，驾驭新时代的宣言。 3.宝马汽车期望产品层 1）能效 ①高性能混合动力 ②智能化能量管理系统 ③混合动力节能启停功能 ④8速自动变速箱 2）便捷性 ①自动空调 ②后视摄像机和全景摄像机 ③iDrive 3）信息娱乐 ①BMW使用 ②HarmanKardon环境音响系统 ③专业级导航系统 4）安全性 ①平视显示系统 ②主动保护 ③被动安全性 4.宝马汽车延伸产品层 1）有完整的4s店：整车销售、零配件、