广告策划书模版范文.docVIP

2019年广告策划书模版范文 　　 　　广告策划书模式 ? 　　 　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。 ? 　　 　　广告策划小组名单： ? 　　 　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 ? 　　 　　目录： ? 　　 　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 ? 　　 　　前言： ? 　　 　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 ? 　　 　　正文： ? 　　 　　第一部分:市场分析 ? 　　 　　这部分应该包括广告策划的过程当中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 ? 　　 　　一、营销环境分析 ? 　　 　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。 ? 　　 　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： ? 　　 　　·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策 ? 　　 　　(2)市场的政治、法律