原创力文档- 11
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- 2019-08-29 发布于四川
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2019年广告策划书结构组成及范文
封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
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广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，婚礼策划方案也可以表示一种对策划结果负责的态度。
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目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
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前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、活动策划方案、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
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正文：
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一、营销环境分析
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二、消费者分析
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三、产品分析
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四、企业和竞争对手的竞争状况分析
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（一）市场状况分析
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要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
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（1）整个产品市场的规模。
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（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
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（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
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