汽车营销策划书实例.docVIP

2019年汽车营销策划书实例 　　 　　引导语：以下是整理的汽车营销策划书，不知道适合你们用呢?那你们看看才知道，希望可以帮助到你们。 ? 　　 　　一、活动背景 ? 　　 　　宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供最好的、最有影响力的服务，成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为宝马汽车最忠诚的客户。 ? 　　 　　二、活动目的 ? 　　 　　1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。 ? 　　 　　2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。 ? 　　 　　3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。 ? 　　 　　4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象。 ? 　　 　　三、活动重点 ? 　　 　　1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ? 　　 　　2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注