微电影与广告植入案例(有案例).ppt

经典广告欣赏 人类失去联想，世界将会怎样  在这句广告语里，联想是双关的。从广义上理解，“联想”可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，暗示受众“联想”对人类的重要性。从狭义上理解，这也正是商家的高明之处，联想专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。 百度一下，你就知道 世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口碑相传，百度赢得了今日的辉煌！从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度13年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天都要做的事！随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。  雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。  M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传  事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 广告遇上微电影 案例一：《一触即发》 品牌产品：凯迪拉克赛威2.0T 演员：吴彦祖 时长：90秒 剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。 特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。 意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示，超过80%的客户对此印象深刻。” “凯迪拉克变得更年轻了。” ——上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭 案例二：《手机上的北京爱情故事》 品牌产品：金山网络 时长：4分10秒 剧情介绍：通过完整展现两个北漂的恋爱手机短信写实反应心路历程，男女主角经历了北京的高物价、高房价、购车受限等等一系列挫折后，仍然在艰难坚持。 特点：完全没有演员出演的一大创新，成本很低。 效果：仅优酷的播放数已达到30.5万，且数据还在不断攀升。建立了一种品牌形象 “守护天下有情人，金山手机卫士”，在广大青年中引起了广泛的共鸣和好感。 案例三：城市微电影 由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。 据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是要传达出武汉市特有的人文情怀，作为城市形象宣传而推广。 案例四：乐驰：视频营销带来不平凡的业绩 8800首付，轻松拥有乐驰 创意展示： 将时下的社会焦点问题：买车、买房、结婚等问题摆在受众面前，引起共鸣；再将GMAC政策抛出，形成对比，使目标受众对促销信息形成深刻认知。该视频制作播出后，恰逢电视剧《蜗居》热播，与社会大背景形成良好呼应。 视频播放效果 ： 单个视频播放总量：1742500次 千人成本：1.36元 点击成本：0.14元 扩散传播效果 －视频网站转载：国内所有规模视频网站均对视频进行了转载，包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花等等。