电子商务与植入广告(有案例).pptVIP

宾利植入《2012世界末日》 极致性能 完美契合 —— 宾利 宝马植入《疯狂的石头》 中国特色 诙谐演绎 —— BMW 一些好的植入广告视频 2012感人微电影——《爱的守护，心的安全》.flv 不说话的女孩.flv 谢 谢 浏 览 * * * * 电子商务与植入广告 吉利汽车植入式营销案例分析 2007年,TVB与CCTV联手拍摄的大型电视连续剧《岁月风云》在央视热播,在全国范围内引起巨大的反响。该剧创作原型就是吉利汽车,剧中许多场景拍摄均选择在吉利汽车生产基地完成,“美人豹”、“自由舰”和“远景”等吉利汽车品牌甚至直接在剧中出现。 吉利副总裁王自亮坦言:直到现在,吉利的“新三样”(自由舰、金刚、远景)过硬的品质并没有带来相应的品牌提升,《岁月风云》增加了吉利品牌的美誉度,这是一种结合的成功,更是对自主品牌的一个传播。”《岁月风云》还在马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国等十几个国家的华语电视台同步播出,这对吉利汽车扩大全球市场影响来说,是一个天赐良机。 分析： 1、什么是植入式营销？ 2、植入式营销的特点？ 3、操作注意事项 ？ 要点： 1、吉利选择《岁月风云》作为品牌宣传的营销手段,这就是“植入式营销”。　　早在20世纪初的好莱坞影片中就已经出现了植入式广告营销的雏形,20世纪80年代始实现规模化发展,成为渗透美国电影、电视的一类