【金奖案例】丰田汽车REIZ锐志上市推广策划书.docVIP

【公关策划的金奖案例】 心锐?志远 魅力无限 ——丰田汽车REIZ锐志上市推广策划书 这是一个比较有代表性的以公关活动为主线的上市推广策划书 这是一个比较有代表性的以公关活动为主线的上市推广策划书，属于一个成功执行了的策划总结。 策划书包括策划背景、项目调研、项目策划、项目执行与项目评估几个部分。 【项目主体】一汽丰田汽车销售有限公司 【策划执行】一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部公关室 【获奖情况】新产品上市金奖 一、项目背景 经过2004年的调整后，2005年中国汽车市场正在回归理性。众多的汽车生产厂商自2005年4月上海车展开始，就在为下一轮的竞争积蓄力量和潜能。据中国汽车工业协会7月的统计数据，2005年上半年我国汽车产销量分别为281.52万辆和279.24万辆，同比增长5.15％和9.35％，乘用车中的轿车累计产销量分别为125.54万辆和122.80万辆，同比增长2.04％和9.29％，呈现稳中有升势头。其中，中级轿车越来越成为市场的中坚力量，已占据四成的市场份额，但竞争的火药味也越来越浓。 REIZ锐志是一汽丰田2005年推出的中级轿车新品，于2005年的10月26日正式上市。但在此之前，锐志在国内的知名度几乎为零，如何有效地在上市前树立品牌知名度，充分传递产品信息，在知名度为零的情况下