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平面广告文案写作（二） 内文的作用 说服消费者购买你的产品，所以内文要有严谨的论证，还要有热情，感染你的客户，不只是卖点的罗列。 内文的悲哀 没有人愿意读内文，吸引人读成为内文 写作的第一要务。 如何吸引人读内文？ 1、热情——你没有热情写就没有人有兴趣读。 2、沟通——你不了解你的目标客户他就不会喜欢你的文案?。不要写，要把他想象成你所熟悉的一个人对他说话。 3、简化——简化的意思不是短，而是没有废话。 4、变化——多一点写内文的新花样，人们都喜欢新鲜的东西。 一篇热情洋溢的内文 标题：他们死了。那么是什么理由杀死这些有生命的动物？ 以什么理由杀死以食草为生手无寸铁的牛？ 以什么理由不让草窝里的母鸡在它那安谧的小屋里下蛋？ 以什么理由结束有能力更替去探究生命污点根源的母猪？ 我们知道它们是动物。问题是，你有什么理由杀它们？ 假如想吃，在超市你会找到贴有《自由食品》标志的他们的肉。 （以下略） 一篇沟通力很强的内文 不是很惬意吗？ 知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，而大部分