《汽车营销学第一篇原理》.docVIP

2011.8.29营销08《汽车营销学》第一次课 1、谈谈我的假期 管理系会议——华狮调研——管理系的教研课题——整理两本书——陪女儿游北京——西安同学聚会——准备开学课程（缺憾：几个重要人物拜访/一个课题和文章没写） 2、谈谈你的假期——充实收获愉快/每舍一人/点几人 3、谈谈本课程的由来与安排 新课/没人上/本课特点/ 《汽车营销学》 第一篇 汽车营销原理——生产商为主 第一章 汽车产业概述——（第1次）老师 第一节 世界汽车产业格局与特征 第二节 中国汽车产业格局与特征 第二章 中国汽车营销环境分析——（第2次）老师 第一节 宏观环境 第二节 微观环境 第三节 供求分析 第三章 汽车营销市场调研（略） 第四章 顾客购买行为分析——（第3、4次）1班1组 第五章 汽车营销战略与汽车品牌——（第5次）1班2组 第一节 汽车市场细分（分类） 第二节 目标市场选择 第三节 汽车市场定位 第六章 汽车营销策略 第一节 汽车产品与定价（产品组合广度、深度、相关性；汽车功能、造型、）——（第6次）2班1组 第二节 汽车服务——（第6次）2班1组 第三节 汽车品牌（第6次）2班1组 第四节 汽车营销渠道——（第7次）2班2组 第五节 汽车营销传播——（第8次）3班1组 第二篇 汽车营销实务——经销商 第七章 汽车销售流程与技巧——（第9、10次）