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阳光窗口书吧 为您疲惫的心灵映入一抹阳光 PAGE 11 前 言 随着社会经济的发展，物质市场的高速发展也伴随着文化市场需求也在不断地增长。这给文化从业者带来机遇的同时也伴随着挑战，原因就在于文化品质没有与物质生活同步发展，而在物质文明得以满足的前提下，人们对精神生活的追求却应该是与日俱增。人们的文化观念在本质上，随着社会的发展也在不断发生着改变，从以前单纯的购书看书，到希望提供更完善更高水平的服务。 许多经济学家坦言，中国已经步入体验式经济时代，许多传统书店由于无法适应时代的发展，还停留在低层次需求的状态，因而纷纷倒闭。很显然，传统的书店的经营模式已经不能满足读者的需求，读者在购书、读书过程中，还渴望享受到更多更优质的服务，从而达到心理上的满足，这就是体验式消费。就珠三角来说，广州、深圳、东莞等地，书店经营者已经认识到体验消费的重要性与必要性，正在努力探索独特的、创新的发展模式，而在中山，却鲜有独特的书吧。 在这种情形下，“阳光窗口”休闲体验式书吧便也应运而生了。众所周知,现今社会物欲横流,心灵需要阳光的温暖,坐在阳光的窗口静静地阅读，让知识的生活使浮躁不安的心情得到一份宁静的归属，使空虚的日子变得富足。 目 录 概要提示……………………………………………………………………… 3页 营销策划目的…………………………………………………………… 4页 环境分析………………………………………………………………… 5页 (一)宏观环境……………………………………………………………… 5页 （二）微观环境………………………………………………………………… 6页 （三）SWOT分析……………………………………………………………… 7页 目标市场战略…………………………………………………………… 8页 （一）市场细分………………………………………………………………… 8页 （二）目标市场的选择……………………………………………………… 9页 （三）市场定位……………………………………………………………… 10页 四、4P组合策划……………………………………………………………… 11页 （一）产品策划……………………………………………………………… 11页 （二）价格策划……………………………………………………………… 15页 （三）分销渠道策划………………………………………………………… 18页 （四）促销策划……………………………………………………………… 19页 预算…………………………………………………………………………… 21页 结束语………………………………………………………………………… 22页 概要提示 随着社会竞争日益激烈,在人们生活水平不断提高的同时,其自身素质及休闲减压方式也在发生着微妙的变化,大家在繁忙之余,更想要自己缭乱的心灵能够得到一丝慰藉和暂时的放松,而此刻,阳光窗口不妨是个好去处。 本书吧是休闲体验式书吧,是集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆等的特点于一身的读书场所，人们可以在书吧里喝茶、喝咖啡，聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说。在舒缓的音乐中放松身心。所以本次策划着重从这几点着手,首先是要明确此次营销策划的目的,其次是对此次项目的宏微观及swot分析,结果显示其潜力非常巨大。首先是营销目的、环境分析其中有宏观环境分析、微观环境分析、SWOT分析，其次是市场细分、目标市场选择、市场定位，最后最后是4P组合营销策略其中又分为产品策划—产品的整体概念、产品组合、品牌策略、营销推广，价格策划—定价目标策略、定价的方法、定价策略，分销渠道—销分销渠道程度策划、分销渠道宽度的策划，促销策划—广告策划、推销策划、营业推广策划。 正 文 一、营销策划目的 随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的精神文化生活消费。伴随着经济发展，作为一种新的生活方式和价值观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。而整个社会群体受教育程度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身生活素质与修养，追求更加丰富、更高层次的艺术审美享受；其次，知识经济时代是个竞争空前激烈的时代，人们往往要通过各种各样的方式进行?“自我充电”、“自我教育”，“终身学习”的概念已如此地深入人心，并日益渗透到每个人的工作、生活之中——即使是休闲，人们也更加重视其“知性”、与精神文化紧密结合的一面，以便及时有效地获取各种知识和信息。但是我们可以看到，图书市场的发展其实多年来，并没有取得应有的成绩，而随着社会文明的不断进步，终身学习