运营经理：网络营销案例分析.pptVIP

(1)网络品牌—品牌价值扩展和延伸 广告专家莱利.莱特预言：未来的营销是品牌的战争 拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌 网络营销的重要任务之一是通过一系列的措施，在互联网上建立并推广企业的品牌 一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益 对于电子商务企业，其网络品牌建设是以企业网站建设为基础的，网站所有功能的发挥需要以一定的访问量为基础，所以网址推广是电子商务企业网络营销的核心工作 (2)信息搜索与信息发布 信息搜索是网络营销进击能力的一种反映。在网络营销中，可利用多种搜索方法，主动、积极地获取有用信息和商机，如价格信息、商业情报 发布信息是网络营销的主要方法之一，也是网络营销的又一种基本职能。网络营销以其特有的信息发布环境可以在任何时间将信息以最佳的表现形式发布到全球的任何一个地点，更重要的是，在网络营销中的信息发布可以是双向互动的 （3）销售渠道的开拓 网上销售是企业销售渠道在网上的延伸。网上销售渠道建设也不限于网站本身，还应包括建立在综合电子商务平台上的网上商店，以及与其他电子商务网站不同形式的合作等 网络所具有的传播、扩散能力打破了传统经济时代的经济壁垒、地区封锁、人为屏障、交通阻隔、信息封闭等，对销售渠道的开拓有重要促进作用 （4）网上市场调研 在激烈的市场竞争条件下，主动的了解商情、研究趋势、分析客户心理、窥探