案例分析之哈尔滨旅游发展总体规划.pptVIP

哈尔滨市概况 Harbin Харби?н 中国著名的历史文化名城和 旅游城市（荟萃和融合） 1、北方少数民族的历史文化 2、中外文化 素有“北国冰城”、“天鹅项上的珍珠”以及“东方莫斯科”、“东方小巴黎”“冰城夏都”之美称 规划区域：7区12县 空间布局五原则 1、以旅游资源为基础，以中心城市为支撑，以交通干线为依托，构建全市旅游空间网络 2、突出全市7区12县各自优势与特色，资源共享、产品互补、客源互流；城乡联动、南北互促，协调发展 3、市区重点开发文化休闲和商务会展产品，各县（市）重点开发滑雪、避暑、度假和生态旅游产品，城乡互补、各具特色 4、发挥哈尔滨市在全省旅游业中的“中心”与“龙头”作用，立足本市、联通周边、辐射全省，与邻近省市合作互补、共同发展 5、总体布局、突出重点、分期开发、近详远略、留有余地，保证足够的可持续发展空间 空间范围：哈尔滨市区←→阿城←→尚志。 客源市场：国内外游客。 旅游功能：假日休闲、 观光度假、文化旅游、 冰雪旅游、避暑旅游、 森林旅游。 主要依托：阿城金源文化旅游区、 森林动物园、玉泉（国际）狩猎 旅游度假区、松峰山旅游区、 平山旭东高尔夫旅游区、 尚志碑林文化旅游区和乌吉密滑雪旅游区、亚布力滑雪旅游度假区 空间范围： 哈尔滨市区←→呼兰←→ 巴彦←→木兰←→通河。 客源市场：以本市和国内游客 为主，入境游客为辅。 旅游功能：假日休闲、文化观光、 森林小火车观光、避暑度假漂流 主要依托：沿松花江，萧红故居、哥特式教堂；森林小火车、香磨山旅游区、乌龙狩猎场、二龙潭湿地。 空间范围：哈尔滨市区←→宾县 ←→方正←→依兰。 客源市场：以本市和国内游客 为主，入境游客为辅。 旅游功能：冰雪旅游、假日休闲、 观光度假、森林旅游、漂流探险、生态旅游、文化旅游。 主要依托：沿哈同公路，天恒山旅游区、二龙山风景区、长寿国家森林公园、方正森林公园、中日友好园林、得莫利休闲旅游区、响水河漂流区、莲花湖公园、丹清河风景区、“坐井观天”遗址 空间范围：哈尔滨市区←→五常。 客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。 旅游功能：冰雪旅游、森林旅游、生态旅游、京旗文化、漂流探险、蒸汽机车旅游。 主要依托：凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山国家森林公园、拉林河漂流、 拉林京旗文化旅游区、 石刀山旅游区。 （一）五大主打产品 （二）四类配套旅游产品 （三）主题旅游线路 （四）旅游节庆活动 （一）旅游主题形象 （二）产品品牌支撑形象 （三）旅游标志 （四）旅游吉祥物 （五）旅游标准图像 （六）市树 市花 （七）旅游形象大使 （一）旅游主题形象 城市形象的多面性和丰富性： 冰雪城、山水城、森林城、丁香城、音乐城、经贸城、建筑博览城、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”等 （二）产品品牌支撑形象 寻梦哈尔滨—— 冬季推出：冰城之梦—— 北国浪漫之都 冰雪动感之城 夏季推出：酷爽之都—— 万顷林海 生态名城 欧亚文化 （三）旅游标志 设计理念：白山黑水及绿色生态环境间孕育的文化内涵。 以出土文物天鹅造型为主体（紫铜色或本色），体现哈尔滨的悠久文脉，底色为黑色、外圈为绿色，并嵌有白色“哈尔滨旅游”的中英文字样 （四）旅游吉祥物 呈现不同姿态的卡通形式的企鹅 （五）旅游标准图像 索菲亚教堂与冰雪大世界交替使用 （六）市树、市花 榆树 丁香 （七）旅游形象大使 杨扬和“白雪公主” 入境市场及对应营销产品 国内市场及对应营销产品 冰城之梦 酷爽之都 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰雪旅游 避暑旅游 生态旅游 都市旅游 边境旅游 复合型的消夏休闲产品：观光、度假、漂流、 登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能 结合 1、“酷爽之城”哈尔滨 ——城市建筑、 城市园林 、城市水系、城市湿地、城市节庆 2、山水避暑度假带 ——以山林、湖库为主 3、森林湿地避暑度假带 ——山岳森林、草原 湿地为主 4、江河避暑度假带——以江河、山林为主 5、原始生态旅游度假带 ——五常原始森林 冰城之梦 酷爽之都 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰雪旅游 避暑旅游 生态旅游 都市旅游 边境旅游 1、森林生态旅游区 ——城市森林等 2、寒地野生动物生态旅游区 ——东北虎林