保健品草稿二.pptVIP

保健食品行业分析总括;根据我国1996年出台的《保健食品管理办法》,保健食品就是适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。按照功能可以分为以下二十几大类;目前我国的保健食品市场主要集中在以下几个类别;我国的保健食品行业从80年代从零起步，增长迅速。主要经过三个阶段。;第一阶段：飞速成长期第二阶段：衰退萧条期;第三阶段及未来预计;中国保健食品市场的主要特点 ;中国保健食品市场的主要特点（续）;目前国内保健食品也正面临来自国际著名品牌的剧烈竞争;资料来源：中国化工网，国研网综合;新和成要进入保健食品业具有一定的基础，也具有一定的难度;国际著名保健食品公司食益补及其拳头产品白兰氏鸡精已经畅销百多年而不衰;白兰氏鸡精长盛不衰的基础在于其严格规范的质量管理;生产过程完全透明化开放机关团体及一般民众组团参观监督。全过程 符合GMP，ISO9002，ISO140001认证，以及各不同国家地区的相关认证，甚至伊斯兰宗教食品认证;尽管白兰氏鸡精一直是食益补的拳头产品和现金牛产品，企业每年贡献着一半的年销售收入，食益补仍然坚持产品多元化战略;白兰氏鸡精也在不断开发新产品满足不断变化的消费需求和切入新的细分市场，先后共开发出20多种鸡精产品;食益补集团将研发作为企业的基础成功要素，不但进行不断的新产品研发，也对现有产品的新功效进行研究;白兰氏在上市之初往往投入巨额费用塑造营养