第七章 商标商号的翻译.pptVIP

 第 七 章;;第一节 导入;二、下面是英语中表示公司的一些词语，试着把它们翻译成中文。 1. industries 2. agency 3. line(s) 4. airways 5. stores 6. service(s) 7. system(s) 8. group 9. holdings 10. laboratories 11. consultancy 12. communications 13. corporation 14. subsidiary company 15. associated company;第二节 翻译例析;第一节 翻译例析;Sample 2 ;Sample 2 ;译文分析;译文分析;Fiat ;Rain Bird International Inc. ;第三节 商标商号的文体特点和翻译原则; 商标英语的构成主要来自三类英文单词：专有词语、普通词语和臆造词语。1. 专有词语。由某些人名、地名（或者其简单的变形）等专有名词构成，例如：Benz (Karl Benz), Du Pont (E. I. Du Pont), Ford (Henry Ford)等 2. 普通词语。便于消费者记忆，同时也为商标设计者提供了广阔的发挥空间。常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词、数词及外来词等。例如：Lucky, Apple, Camel, 555, 999, 7-up等。 3. 臆造词语。这在商标设计中也很常见。商标设计者根据产品的特点、品质和功能，运用构词法的理论、方法并结合语言学、市场学、美学、心理学等知识创造出一些新的词语。商标词语的臆造可以通过词语缩略、组合、混合、拼写变换及词缀等来进行。例如：Fanta—fantasy, Intel—international, Pepsi—pepsin, GE—General Motors, IBM—International Business Machines，KFC—Kentucky Fried Chicken等。; (二)商号的文体特点 商号(Trade Name)是从事生产经营活动的经营者在进行登记注册时用来表示自己营业名称的一部分，是工厂、公司、集团等企业的特定标志和名称，依法享有专用使用权。一般情况下，商号名称由公司注册地、经营所在地的州名或省名，即行政区划、字号（或者商号）、经营性质、组织形式构成。如浙江（省）温州（市）嘉诚电器厂（Zhejiang Wenzhou Jjiacheng Electric Appliances Factory），其中，“浙江温州”是行政区划，“嘉诚”是字号，“电器”是行业类别，“厂”是企业组织形式。商号不同于国家机关、事业单位的名称，其商业性质决定了它应该符合企业理念、服务宗旨，有助于企业形象的塑造，反映企业主体的特色，以区别其他企业；还应简???明快，便于消费者记忆；还要反映特定商品或服务的质量和信誉。因此商号具有巨大的商业价值，是企业所拥有的重要的无形资产。 英文商号在英语中属于专有名词范畴，其语用特征要求专词专用，一个商号名称只能使用一种译名，其词语的缩写形式和组合方式都应该统一不变，不能对其作任何更改。在书写上要求首字母大写，但是像of，the，and等虚词一般小写。; 商号除了具有一般名称的功能之外，还具有重要的商业功能——实现广告效应，以达到促进企业生产、销售的目的。因此往往还具有以下文体特点： 1. 商号与品牌、商标相统一 不少知名企业以其商标作为商号，这种做法有利于提高企业的知名度，突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，“可口可乐”、“海尔”等。这些商号加深了消费者对企业及其产品的认识，起到免费宣传的效果。 2. 商号要有积极吉祥的色彩。 中英文企业商号都常常使用带有吉祥色彩的词，以示好彩头，也让消费者更乐于选购该企业生产的产品。 3. 商号要富有特色、琅琅上口 商号应简短明快，富有节奏感，便于消费者记忆。太长的商号不利于人们记忆，因而无法广泛传播。此外，商号还应具有独特的个性，以加深大众对企业的印象，避免与其他商号混淆。; （一）商标的翻译原则 随着国际贸易的不断发展，商标的好坏越来越关系到产品的畅销与否。 音义兼备的商标是商家推销产品的有效手段，好的商标不仅要兼顾语言本身的内涵，而且也要考虑到市场性和消费者的审美心理，从而能够丰富各自的语言文化，推动中西方经济文化的交流与发展。在翻译商标时，首先要考虑其宣传和营销效应，其次要使其符合译语民族的文化审美心理，同时也要兼顾形式，还要反映商品本身