百雀羚营销策划案.docVIP

百 雀 羚 营 销 策 划 方 案  班级： 队名： 组员： 摘要: 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研发、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品时代随着百雀羚的诞生而来临了。几十年的岁月，百雀羚有过无数的历史光环，多次被评为“中国驰名商标”，也曾一度风靡东南亚。然而随着欧美、日韩化妆品的入侵，百雀羚的销售量一降再降，曾经的辉煌能否重现？为此，我们小组特意对百雀羚公司进行一次比较全面的分析，分析其现状，宏观和微观环境以及公司对这些环境做出的决策，通过这些分析为百雀羚在战略决策上给出相应的建议，希望在将来能看到百雀羚的产品被越来越多的人熟知使用。 目 录 摘要…………………………………………………………………………………………………i TOC \o 1-2 \h \z \u 一、背景 2 （一）企业发展历程 2 （二）企业文化 2 （三）企业核心竞争力 3 （四）百雀羚现状分析 4 二、目标市场选择 5 （一）目标市场总体分析 5 （二）目标市场具体分析 5 三、目标市场消费者行为分析 6 （一）目标客户的购买需求分析 6 （二）现有市场产品为何没能满足消费者的需求