第三节 汽车产品寿命周期.pptVIP

第三节 汽车产品寿命周期策略 主讲：王艳红 学习目标 ： 1、掌握汽车产品寿命周期概念及各阶段特征； 2、熟悉汽车产品寿命周期不同阶段的主要策略。 学习内容： 1、汽车产品寿命周期概念 2、汽车产品寿命周期各阶段的划分及特点 3、汽车产品寿命周期战略 4、汽车产品寿命周期的作用 1、汽车产品寿命周期概念 所谓汽车产品寿命周期（Product Life Cycle），是指汽车产品从投入市场开始，直到被市场所淘汰，最终退出市场所经历的时间过程。 2、汽车产品寿命周期各阶段的划分及特点 一、汽车产品寿命周期的四个阶段。 汽车产品寿命周期一般经历四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。 二、汽车产品寿命周期的四个阶段各有其特点。 （一）导入期的主要特点： 第一，生产批量小，制造成本高。 第二，营销费用高。 第三，产品价格常常偏高。 第四，销售量小。 第五，利润低，甚至为负值。 二、汽车产品寿命周期的四个阶段各有其特点。 （二）成长期的主要特点： 第一，销售额迅速上升。 第二，生产成本大幅度下降。 第三，利润迅速增长。 第四，竞争激烈。 二、汽车产品寿命周期的四个阶段各有其特点。 （三）成熟期的主要特点： 第一，产品结构基本定型，工艺成熟。 第二，产品的销售量虽然还会有所增加，但增长的速度趋于缓慢。 第三，竞争处于白热化。 第四，产品价格水平下降。 第五，利润开始下降。 二、