麦当劳品牌概述广告语.ppt

近期广告创意赏析 海报杂志广告 2007年，麦当劳叔叔乐园在上海儿童医院开幕 海报杂志广告 公益广告之愤怒的墙 报纸广告 户外广告 2006年，麦当劳的“日冕”广告 日冕”广告的聪明之处在于巧借阳光制造出移动“阴影指针”，随着时间推移，“指针”会依次指向不同的时间点，而每个时间点上则分别是麦当劳的供餐清单。 户外广告 瑞典恒美(DDB)07年创作的案例。 他们直接把红萝卜种植到广告“灯箱”里，行人可以直接观察到红萝卜的成长，广告语是“Extra fresh carrots，Only 10kr。”(超级新鲜的红萝卜，仅售10克朗。1克朗=0.88人民币。 德国Heye Partners 广告集团创意设计的“新鲜沙拉盒” 。 在这个以“新鲜”为主题的公交站牌灯箱广告中，人们熟悉的大汉堡包不见了，取而代之的是新鲜美味的沙拉，在迎合健康的消费潮流中，麦当劳提供了怂恿消费的新理由。通过出色的视觉设计，几乎完美地传达了新品的“新鲜”特性，在捕获眼球和刺激味觉上，其效果绝对非同一般。 在这个广告里，麦当劳希望人们忘掉汉堡包的高脂肪和高能量，开始接受一个提供健康食品的麦当劳。 此作品在08年法国戛纳广告节上获得户外类银奖。 户外广告 同时在08年戛纳上荣获户外类奖项的还有来自美国芝加哥李奥.贝纳(Leo Burnett)设计的一个户外广告——“生菜”广告牌。 广告人竟在垂直的广告牌上种起了生菜!看着生菜种子在土红色的土壤中发芽、出苗最后生长成翠绿茂盛的青菜，着实让人大开眼界。整个生长过程历时三周，而整个实工团队则包括了园艺师、装置安装师和园丁，所用的生菜菜籽则包括了麦当劳出售的所有生菜品种。 户外广告 户外广告 08年夏季，芝加哥李奥.贝纳再度出手为麦当劳设计了一个惊世巨作——巨型新鲜煎蛋活动广告牌。 整个广告牌就是一只巨型“鸡蛋”。每天凌晨六点起，“鸡蛋”就开始慢慢开裂，直到完全展开露出一个新鲜煎蛋，蛋黄上写着乳白色广告语：“Fresh Eggs Daily”(每日鲜蛋)，一直到十点半早餐时间结束，一直保持敞开状态，提醒人们该时段有新鲜煎蛋供应，而后又封闭起来，直到第二天早上六点重新裂开。 户外广告 这是一块户外高楼上的立体广告牌, 很有冲击力的视觉效果. 广告语: 一直新鲜. 户外广告 这是麦当劳的交互式户外广告牌，它其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这个游戏肯定不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边，肯定会吸引不少候车的人来过把瘾。 这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人，但不要忘记，这种广告牌的造价成本要比触摸屏低很多。 麦当劳衍生物 蓝蓝路教主 蓝蓝路来自于日本麦当劳形象广告最后麦当劳叔叔猜不透的发语词及手势，因为太莫名其妙，在日本的影片发布网站上掀起了一阵旋风。 2003年日本广告 当时日本麦当劳公司推出的一系列“麦当劳叔叔的小秘密”的广告，里面有麦当劳叔叔的头发为什么是红的，麦当劳叔叔的鞋子有多长，麦当劳叔叔会讲话吗等等。其中一则广告内容是麦当劳叔叔带着一群小朋友大喊“蓝蓝路”，最后一个小朋友问“蓝蓝路是什么？”，然后广告结束。 解答篇放在日本麦当劳官网上，视频说“麦当劳叔叔开心的时候，就会喊蓝蓝路”。但是“蓝蓝路”究竟是什么？观众还是没有明白。 　 蓝蓝路教主 蓝蓝路已经被日本，中国和美国甚至欧洲等方面的各个网络恶搞玩家所喜爱，由于《最终鬼畜蓝蓝路》的洗脑性，所以一般被洗脑的(疯狂地爱上该作的)人都自称蓝蓝路(教)教众，尊称蓝蓝路为蓝蓝路教主，之后更是出现了大量的恶搞图片。 蓝蓝路教主 蓝蓝路的姿势要领 1.两手交叉拍肩(同时喊:蓝!) 2.接着于胸前拍手(再喊:蓝!) 3.紧接着向上方伸直(大声喊:路!!!)（本动作来源于LEAF的GALGAME大作《TO HEART 2》，其中女主角之一露西玛利亚美空的标志性动作即是如此。） 与北京奥运会的官方助威手势颇像，因此又在中国卷起一阵蓝蓝路风 电脑 2006国外发烧友以开心乐园餐为原形而打造的电脑——“happy?meal”?。 * 08广告（2） 麦当劳产品及品牌、广告理念介绍 24小时营业 来得速 麦乐送 各地广告发展 USA 中国内陆 中国香港 中国台湾 广告定位转变 近期广告创意赏析 海报杂志广告 报纸广告 户外广告 杂志广告 麦当劳衍生产品 日本蓝蓝路教主 电影《超码的我》 下跪广告 开心乐园餐电脑 荷兰厕所 麦当劳竞争对手 McDonalds VS KFC McCafe VS STARBUCKS 产品、品牌及广告理念介绍 History of McDonalds 1940年：Richard “Dick” J. McDonald（生卒: 1909年2月16日-1998年7月14日）与Mau