第3章 广播电的传播特性、功能与社会影响.pptVIP

第五章 广播电视的传播特性、功能与影响 学习要求： 1. 了解、分析广播电视传播的特性 2. 掌握广播电视的社会功能 3. 理解电视的优点与缺点 4. 分析和理解电视产生的影响 广播电视的传播优势 传播范围的广泛性 传播速度的时效性表现在两个方面：  一是极快的导电速度和电波传播速度。  一是广播电视同步传受的基本功能和特征。 表现手段的多样性（形象性） 传播对象的群众性（大众化） 视听接收的随意性 传播内容的丰富性 广播电视的不足之处 传播信息的易逝性： 视听接受的时序性（被动性）： 广播电视的社会功能 传播新闻 时效性强、现场感强、信息容量大 舆论监督 做好“晴雨表”和“减震器”。 传授知识 通过电视教学节目和电视社会教育节目 这两种形式实现其社会教育功能。 文化娱乐 更具大众化和平民化的特征， 更具愉悦性和易得性。 信息服务 随社会发展，电视的信息服务功能 日益突出，并不断产生新变化。 广播电视的社会影响 “火星人入侵地球” “客厅里的民主” “电视的一代”  电视的魅力——人们为什么爱看电视？ 自身功能——媒介依赖?? 廉价消费 松弛享用 心理的需要 电视的魔力 ——人们为什么易受电视的