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关于某某服装品牌开发计划书 背景分析 品牌思想 市场分析 目 录 总结 背景分析 山东简称“鲁”，古为齐鲁之地，因在太行山之东，故称山东。山东历史悠久，是中国文化的源头和中华民族的重要发祥地之一。世界十大文化名人之首的孔子及其儒家思想就诞生在这里。山东经济发达，对中国内地经济的贡献有九分之一强，经济实力为全国最发达的省份之一。目前，山东正以积极的姿态，深入贯彻落实科学发展观，全力促进经济平稳较快发展，加快推进经济文化强省建设。2012年山东省实现生产总值(GDP)50013.2亿元，同比增长9.8%，增速较全国(7.8%)高两个百分点。山东2012年实现GDP为5万亿元，首次迈上5万亿元人民币台阶，成为除广东、江苏外第三个5万亿元梯队成员。此外，山东在我国是除河南以外人口最多的省份。 所谓经济人口决定一切，此话不无道理。山东省日益腾飞的今日，人民群众经济水平步步增高的情况下，消费水平便会有质的提升。在穿衣的方面，穿暖不会是唯一的需求。但是，山东本身地域庞大，人民发展水平有差距，消费水平有差异。因此，我们应仍以中低档服装为主。 品牌思想 品牌营销、服务管理 品牌理念系统 品牌运作因素 品牌的建立和主体思想 品牌的建立和主体思想 品牌名称：某某 寓意：某某 品牌定位：主打中低档产品，山东的的经济水平和消费规模是庞大的，对于服装品牌意味着是存在巨大市场容量和消费潜力的市场。这里百货众多，交通发达，便于物流配送、终端管理和维护。 品牌理念：某某 品牌的运作因素 模式：公司直营、区域总经销加盟以及特许代理商合作。 商品价格：生产成本价、春夏价、秋冬价。 供货折扣率 目标区域定位 以省会或别的经济较发达的地方为中心，扩张到全省乃至全国。 品牌理念系统 品牌理念：某某 品牌营销、服务管理 零售策略：店铺模式、无店铺模式（网络销售）。 经销策略：加盟连锁。 广告：具有区域影响力的媒体，报刊等，可附送优惠券，通过第三方向消费者植入品牌。 促销支持方案：幸运会员卡、积分兑换小礼物，生日优惠等。 战略联盟：可以通过和当地消费群一致的品牌公司形成战略联盟，退出各种促销方式，提升消费者对新兴品牌的信任度。 市场分析 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。 中投顾问发布的《2013-2017年中国服装行业投资分析及前景预测报告》共二十章。首先介绍了国际国内服装行业的现状和中国纺织服装制造行业的财务状况，接着对中国服装市场的运行情况进行了详实地分析，然后具体介绍了女装、男装、童装、内衣、休闲装、运动装、羽绒服、职业装的发展。随后，报告对服装行业做了产品产量数据分析、进出口分析、市场竞争分析、营销分析、上市公司运营状况分析，最后重点解析了服装行业的投资状况，并科学预测了其未来发展趋势。 品牌优劣势 优势：品牌资源互补；高度统一品牌形象，形成规模效应。 劣势：新兴品牌的推广和被大众认知及接受度；连锁管理难度大等。 总结 我们正生活在服务经济时代。服务已渗透到生活中的诸多细节，每个人既是享受服务的“客户”，又是为“客户”提供服务的个体。正因如此，我们的工作也应该更完善以为生产服务为中心，来为生产提供更快捷、高效、优质的服务。实实在在做人做事,是我们秉承的理念，尽我们的全力去满足每一个生产细节的要求,给我们一个机会还公司一份满意!我们会一如既往，无微不至地做的更多更好。 市场如同战场，战场上是两强相遇勇者胜，在服装行业强手如林的今天，要在市场经济大潮中取胜，既要靠强大的经济实力、扎实的内部管理、过硬的产品质量做后盾，更要靠有善于挑战、勇于创新、不断进取的精神去取胜。我们企业领导一班人，在抓好扎实的内部管理的同时，时刻不忘创新，努力开拓进取。 天道酬勤，行胜于言。