夏进果维abc校园推广策划资料.docVIP

PAGE PAGE 9 夏进果维ABC校园推广策划 目录 一前言 二、企业及产品介绍 三、营销环境分析 （一）宏观营销环境 （二）微观营销环境 1 产品分析 2竞争对手分析 3消费者分析 三、SWOT分析 四、校园推广策划 （一）市场潜力 （二）校园推广方案 五、附录 前言 中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。拥有优势奶源，处于我国东部季风区域、西北干旱区域、青藏高原区城三大区域的交汇地带的夏进乳业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“自强不息，百年夏进”的经营理念，夏者，中华也。进者，进步也。夏进，华夏进步。夏进，每一个夏天更加进步。的品牌诠释，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化， 我们对夏进果维饮品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。 一、 企业及产品介绍 　 宁夏夏进乳业集团股份有限公司（以下简称“夏进公司”）位于宁夏回族自治区吴忠市金积镇。宁夏位于西北地区东部，黄河上游，引黄灌溉条件得天独厚，有“天下黄河富宁夏”的美誉。夏进公司，