祛痘产品广告策划(全).docVIP

PAGE 18 目 录 一、策划背景……………………………………………………………………3 TOC \o 1-2 \u 二、广告目标……………………………………………………………………3 三、广告对象……………………………………………………………………4 四、广告地区……………………………………………………………………5 五、广告表现……………………………………………………………………5 （一）广告定位……………………………………………………………5 （二）诉求策略……………………………………………………………6（三）广告主题及口号…………………………………………………6 （四）广告创意方案 ……………………………………………………7 （五）广告设计草图 ……………………………………………………12（六）广告媒体策略 ……………………………………………………13 六、广告预算……………………………………………………………………15 七、配套措施及策略 ………………………………………………………15 八、广告效果预测……………………………………………………………17 九、项目组人员分工……………………………………………………18 一、策划背景 随着经济的发展和生活质量的不断提高，中国青春痘患者的祛痘意识逐年提高。中国皮肤病协会、中国青少年联合会