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广告学教程 ;第一章 广告概述; 在现代社会中，广告是一种非常普遍的现象，已经成为人们日常生活中不可缺少的一个部分。在我国，随着市场化程度的提高，广告活动深入社会、经济、文化等各个层面，其作用和影响日益彰显，因此，学习了解进而掌握广告学这门学科知识，是非常必要的。 ;;一、广告词义的演变 广告活动是随着商品经济的产生、发展而出现、进步的。国内外很早就有关于广告活动的记载。而广告一词，则是随着商品经济发达至一定程度后出现和流行的，其含义也有着一个演变、深化的过程。 ;二、广告的定义 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 ;1.广告必须有可识别的广告主 2.广告主在一定程度上控制着广告活动 3.广告主要为广告的真实性负责 4.广告主要履行在广告中的承诺。 5.广告通过一定的媒介进行传播 6.广告所传播的不单单是关于有形的产品信息， 还包括关于服务和观念的信息。 7.广告是有偿的。 8.广告是由一系列有组织的活动构成的。 9.广告是非人员的信息传播活动。 10.广告是劝服性的信息传播活动;三、广告的基本特征 （一）为广告出资人服务 （二）传递特定的信息内容 （三）传播对象具有选择性 （四）非人际传播方式 （五）进行说服性沟通 （