药品零售企业是药品流通的最终环节.docVIP

药品零售企业是药品流通的最终环节。药品零售与其他 零售业一样，受外部环境与内部环境的影响。但药品又具有与其他商品不同的特征，药品关乎生命健康，是政府、公众、舆论的焦点，目前医药卫生改革方向不明确，行业政策层出不穷，药品零售企业全面开放，进入壁垒降低，随着各行业各进军医药售药业引发的竞争，药店的赢利空间越来越小，企业为生存及其他目的而选择了 多元化经营，多元化经营的涉及面越来越广。本文就目前药店实施多元化经营进行分析，提出对 药品经营的一些个人的看法。 药品零售企业；竞争；经营；多元化 　　药品零售企业是直接面对最终消费者(患者)的商品流通环节，也是药品流通的最终环节。药品零售业与其他零售业一样，从宏观上看，其生存与发展受政治法律、 宏观经济、 消费者需求、市场竞争等因素影响，而在微观上，又受商品、价格、服务、选址、广告与促销、 店铺设计与 商品陈列等要素影响。这些影响因素是零售经营者制定经营战略与 营销策略的重要前提。目前的零售市场情况，我国 非处方药品种已经基本能满足自我药疗需要，零售终端扩张速度在加快，药品数量增加，利润空间变小，行业竞争激烈，导致药店多元化经营成了一种趋势。本文就目前药店实施多元化经营进行分析，提出对药店经营的一些个人看法。 　　1分析药品零售企业的现状 　　1．1从外部 环境分析 　　从外部环境分析来看，药品